为啥茅台酒是53度,为啥茅台酒这么贵

　　昨天，一位的酒友给雅发来私信，问了这样一个问题，“一瓶茅台的成本是多少，为什么卖这么贵？”关于茅台酒的成本问题，一直有很多争议。有人给茅台酒算过一笔账，结论是一瓶茅台酒的成本不超过40元，包括原材料、人工工资、固定资产折旧。那么问题来了，茅台40元的成本客观真实吗？如果是真的，天妃茅台千元以上的价格合理吗？ 　　

　　其实这并不是一个新问题，相关的讨论或争议早就存在了。在酒评人看来，一个产品的定价和产品的成本没有必然联系。从市场营销的角度来看，在制定产品价格时，除了成本之外，还有许多其他因素需要考虑，如产品稀缺性、市场定位、竞争因素、供求关系等。后面的因素远比成本因素重要。如果只考虑成本，那么世界范围内流通的“纸币”的定价是最不合理的――纸币的设计、印刷、防伪、储存和流通的总成本都不足以支撑它的“面值”，也就是它的“定价”。人们普遍认为每个国家的纸币都是法定货币――国家法定强制流通的货币。 　　

　　所以大家真的没必要纠结茅台酒定价的合理性――在充分竞争的市场环境下，价格的合理性只能交给市场，由消费者的手来决定。 　　

　　然后另一个酒友问，茅台酒的成本是什么，除了产品的稀缺性，市场定位，竞争因素，供求关系等。接下来，葡萄酒评委将以科学的态度和大家探讨这个问题。 　　

　　从财务角度来看，产品成本是指生产和销售一种产品所需的全部费用。对于茅台酒，成本包括关注：雅愉品酒一级品酒师，您身边的酒文化传播者！,其中生产成本包括原材料、包装材料、水电成本、设备折旧和生产工人工资；营业费用包括工资、福利费、差旅费等。企业管理者。生产成本和营业费用可以从广义上理解为茅台酒的成本。 　　

　　以一瓶2013年零售价1219元的53度飞天茅台为例。3.2%，生产成本包含原材料，40元左右；5.2%，管理成本，约63元；3.1%，销售和营销费用，约38元；33%，经销商的利润，约402元；6.4%，交税，78元左右；49.1%，盈利，约598元。 　　

　　图片来自网易商务 　　

　　与此外市场营销费用、广告费以及税收都是无法避免的，再加上层层渠道商的利润，,相比，598元的利润绝对是巨大的，但与整个生产成本相比，它并不那么巨大。考虑到生产成本、营销费用和渠道利润,一瓶茅台赚598元似乎是合理的——毕竟，据报道，组装一个1000欧元的古驰手袋的硬件成本只有24欧元。相信大家都能理解，奢侈品从来不卖产品本身。 　　

　　估计眼尖的酒友们已经注意到了，在上面的成本核算中，茅台的生产成本正是文章开头提到的40元！但这并不重要。重要的是拿出40块钱。没有一个个人或企业能出天妃茅台，这是产品和品牌的稀缺性。那么，售价40元、售价1000多元的天妃茅台，在口感上与其他普通酱香型白酒有多大区别呢？ 　　

　　答案是：肯定有区别。 　　

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