随着市场上饮料种类的增多和消费者对健康需求的提高，曾经风光一时的冰红茶、绿茶、茉莉花茶等传统茶饮料市场增速放缓，品类细分、差异化、高端路线成为产品发展的新方向。6月2日，今麦郎饮料在今麦郎集团总部召开新品发布会，推出2018年度明星产品：“茶课”。从新零售、现代超市、传统门店和学校、餐饮、专场传播等渠道入手，“天使客”强势、规范快速铺货，新品“茶果享双重滋味”创新十足，充分满足年轻消费者的新消费需求。
图：今麦郎集团董事长范现国宣布“茶课”开幕
茶课：茶香果浓不甜腻
如今，90后、90后是饮料消费的主力军，他们的消费潜力正在不断释放。个性、新颖、时尚是他们的“符号”。找到他们的需求就是抢占市场。“茶课”精选优质茶叶，低温提取天然茶叶精华，配以优质果汁调制而成。是一种“茶果”的果汁茶饮料。产品既有传统的茶香，又有独特的果香，口感清爽不甜。‘茶课’针对15至25岁的年轻消费者，将茶的清香与果汁的清新相结合，带来‘双重口感，更好喝的茶’，让消费者一口就感受到‘茶与果’相互碰撞的美好，唤起年轻人特有的感觉。
‘茶类’新产品有三种口味：桃乌龙茶、柚子绿茶和柠檬红茶。桃乌龙茶，精选半发酵乌龙茶，采用低温萃取工艺，配以桃汁，口感清爽，不甜不腻；绿茶，清香的绿茶搭配甜甜的柚子，碰撞出鲜而不涩，清爽不甜腻的味道，甜甜的蜜柚带点花香，美味又健康；柠檬红茶，精选上等红茶，低温萃取，保留红茶原味，精选柠檬浓缩汁，精心调配，清爽可口。
图片：今麦郎饮料营销公司总经理范介绍新品策划。
茶课：颜值时尚有创意
在购买饮品时，市场上以年轻人为主的消费群体不再局限于口味，还注重产品的颜值，甚至“先看颜值，再考虑产品的内容。”从外包装上看，茶类系列产品突出有趣、时尚的元素，色彩清新、个性十足，“亮”出一个新境界。
‘茶课’采用卡通人物在户外行走、乘气球在天空中飞翔的创意形象，分别对应桃乌龙茶、柚子绿茶、柠檬红茶的口味。它以时尚清新的插画风格传递品牌故事，巧妙而奇幻地呈现一场天马行空的品茶之旅，彰显年轻时尚的品牌形象，拉近品牌与消费者的距离。
图：参与者现场品尝新推出的“茶课”果汁茶。
茶课：活力满满好心情
郎迈饮品此次推出的“茶类”果汁茶饮料，其实是对年轻人消费心理的又一次敏锐捕捉，为他们带来全新便捷的茶饮体验，满足他们在社交休闲时购买“健康美味”茶饮料的实际需求。在忙碌和快乐的时刻，朋友们可以享受美味果汁茶带来的放松和舒适；当你与朋友聚会或在郊外旅行时，一边享受“茶中有果、果中有茶”的新茶饮，一边释放自我、联络感情，与身边的朋友分享甜蜜与喜悦，是一种时尚的生活。茶课的“双重口味”带来双重味蕾体验，“更好的茶”为生活增添活力与好心情。
图片：“茶类”果汁茶饮料
当天，今麦郎集团董事长范现国也来到现场，与大家分享‘茶课’的发展前景。范现国指出，‘茶课’精选茶叶，低温提取天然茶叶精华，保留茶叶原味，科学调配10%以上优质果汁。‘茶类’是一种带水果的‘双味更好喝的茶’，能让消费者一步到位深刻感知产品的特性。此外，‘茶课’的创新包装设计时尚、通透、青春、充满活力。范现国还表示，通过大家的努力，近年来，今麦郎饮品每年都保持两位数的销售增长。
“我们做产品，不仅是为了让客户有消费欲望，更是为了让客户健康消费，满足他们的消费，最大限度的满足消费者的需求。在以新经济为增长点的创新时代，今麦郎要整合资源，构建独特的特色产业链和大营销平台，为消费者打造更好更具前瞻性的产品，未来实现千亿营收。”范现国指出。
图片：茶课“双倍口感，更好的茶”
