斑马消费杨威
这是一场价值数亿元的改名手术。
12月29日晚间，白酒上市公司青青汾酒宣布更名为“天佑德酒”，随后将凭借这一国家高端品牌名称在资本市场展开角逐。昨日公司股价上涨4.59%，领涨白酒板块。
投资者认为，更名预示着公司战略调整的深化。聚焦白酒主业，不仅可以将青青稞酒彻底拉出业绩泥潭，还可以让这家西北白酒企业重归辉煌。
但是，挑战也不小。如何彻底消除前几年多元化留下的积弊？随着市场竞争的日益激烈，公司深度介入西北市场。品牌和渠道如何走向全国？青稞酒如何深入高端白酒市场？
更名
期待已久的青青青稞酒(002646)更名。SZ)终于实现了。
12月29日晚间，青青酒业发布公告称，拟将公司名称“青海互助青蓝酒业股份有限公司”变更为“青海互助天佑德青蓝酒业股份有限公司”，股票简称由青青酒业变更为天佑德酒业，同时增加英文股票简称“天佑德”。
公司总部位于青海省互助县，主要从事研发；d、青稞酒的生产和销售。旗下品牌有互助、天佑德、八坊、永清和、世益德等。
此前，“青青稞酒”作为证券简称，以凸显公司在青稞酒领域的绝对领先地位，品类优先。
但这种带有地方特色的名称会影响白酒消费者和股票投资者的认知，削弱公司应有的影响力。
未来以“天佑德酒”作为证券简称，以品牌优先，可以充分发挥核心品牌天佑德的号召力，促进公司全国化战略和中高端转型，彰显公司进一步聚焦白酒产业的决心。
更别提金牛实业改名金种子酒(600199)的历史故事了。SH)，从全兴股份到方水晶(600779。嘘)。这几年酒业的崛起，最大的功臣应该是公司更名背后的战略转型。“沱牌工业-沱牌曲酒-沱牌棚架酒业”是一个专注白酒行业，做大高端品牌的分步规划。
对于青稞酒来说，没有比发挥自身优势，把白酒做好更好的公司战略了。近年来，中高端品牌天佑德系列产品占公司主营业务收入的50%以上，足以扛起民族化、高端化的大旗。
昨日白酒股表现平平，板块整体小幅上涨。青稞酒一马当先，涨幅领先，收于20.98元/股，上涨4.59%，最新市值逼近100亿元。
弯路
白酒板块，从来没有上市公司因为白酒不好卖而陷入困境。充其量，它只是勉强活着。
a股白酒板块跌宕起伏，落伍者多归咎于内控问题，如前皇台酒业(000995。SZ)，或者盲目多元化，比如金种子酒，青稞酒。
青稞酒2011年上市，2013年表现最好。在中高档青稞酒的努力下，公司实现营业收入14.38亿元，归母净利润3.73亿元。
随后，白酒行业进入调整期，公司陷入增长瓶颈和业绩焦虑，做出多元化选择：2014年引入美国酒庄Maxway的葡萄酒运营，2015年收购酒类电商网站Zhongjiu.com。到目前为止，青青青稞酒已经集合了白酒、红酒、白酒零售三大业务。
然而，两大并购。a业务不仅没有帮助公司提振业绩，反而成为拖累，计提年度亏损减值准备，耗尽公司青稞酒积累的基础。
2016年以来，白酒行业有所回暖，随后进入小高潮。行业上市公司整体业绩实现强劲增长，青青青稞酒被
去年公司经营困难，疫情雪上加霜，营业收入下降39.07%至7.64亿元，归母净利润为-1.15亿元，同比下降418.66%。其中，经营葡萄酒业务的Oranos集团和经营中酒网主体的中酒网分别亏损1528.13万元和643.96万元。
2020年，全国规模以上白酒企业累计实现销售收入5836.39亿元，同比增长4.61%，利润总额1585.41亿元，同比增长13.35%。青稞酒不仅远远落后，还成为19家上市白酒企业中唯一亏损的企业。
回归
2019年以来，这波白酒行情波澜壮阔。贵州茅台股价从500元突破2600元线至顶峰，板块内多只股票也翻了几倍。
受制于基本面，青青青稞酒在行业中就像一个旁观者。之前一年多基本没涨。直到2020年底，伴随着金种子酒等几只白酒的最后库存，来了一场跌宕起伏的交响乐，被视为白酒市场的末班车。
作为酒业的实际控制人和董事长，曾经的青海首富李心里应该很郁闷。公司从痛苦的经历中吸取教训，开始了复兴计划。
战略上，
重新聚焦核心业务青稞白酒。近年，公司青稞酒销售系统外扩，同时注销了中酒网在安徽、山东和山西等地的孙公司，以及红酒业务在深圳的孙公司。中酒网从一家酒类电商网站，转型成了主要为公司自有产品提供展示、分销功能的渠道。青青稞酒近年的股东品鉴活动，都是依托中酒网平台给投资者们送酒。
人事上，董事长李银会2020年初卸任总经理职务，由副总经理鲁水龙接任。鲁曾任劲牌有限公司区域营销总监、枫林健康酒业有限公司执行董事，2018年作为救火队长进入公司。
产品层面，明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列为主推产品，调整核心产品价格体系，优化产品结构，百元以上产品占比及单价稳步提升。
一番重振，公司业绩提升立竿见影。2021年前三季度，公司营业收入8.33亿元，同比增长52.50%，归母净利润8536.61万元，同比增长232.74%。
不过，随着去年年底以来公司股价回暖，控股股东就接连减持，1年减持公司股份超过10%，套现数亿元。这到底是个什么操作思路？
