酒，在我们的生活中，其实出现的相当频繁。从简单的啤酒，到高端的红酒，再到醉人的白酒，我们都有一大波粉丝，我们可以称之为“酒客”。前几年在葡萄酒行业杀出一匹黑马，那就是里约鸡尾酒，在没有任何缓冲的情况下，几乎红到半边天。但是好景不长。没过多久销量就下滑了，后来也没人喝了。发生了什么事？为什么曾经风靡一时的“里约”鸡尾酒，现在没人喝了？其实道理很简单！
1. 过度营销且定位不明确
其实众所周知，里约的成功与铺天盖地的广告宣传有一定关系，但过度营销会让效果适得其反。每天看着广告，总会感到厌烦和厌恶，会让消费者对这种产品方案感到舒服。其次，品牌的定位不明确，广告词没有记忆，让人对其品牌号召力产生困惑。不像脑白金、悠悠梅等产品，诉求明确，广告词朗朗上口，让人难以忘怀。作为鸡尾酒，里约的概念过于模糊，容易被大众遗忘。
2. 高估了中国市场
里约鸡尾酒的销量近年来一直在下滑。其实还有一个重要原因就是高估了中国市场。虽然中国人口多，喜欢喝酒的人群基数大，但人们更喜欢喝啤酒、白酒和红酒，新鸡尾酒的比例真的很小。也许有人会因为新鲜感去尝试，但像白酒一样留住消费者并不容易。市场还是比较窄的，也是需要好好反思的地方。
3. 价格过高
对于很多消费者来说，RIO鸡尾酒其实挺鸡肋的，因为它的味道并不是特别有纪念意义。喝不完的鸡尾酒没有明显的记忆点，但是价格比较贵，十块钱一瓶，喝起来其实很不划算。啤酒没有啤酒那么实在，也没有其他酒那么高端。这个价格处于一个尴尬的状态。虽然和高端酒相比很便宜，但是对于这种鸡尾酒来说确实很贵，很容易让消费者劝阻。
以上就是现在很少有人喝里约鸡尾酒的原因。你同意吗？欢迎在评论区发表你的观点。
