今年的“520”，五粮液向世界发出了一声响亮的“美好”告白。
5月20日，由五粮液公司发起的首届五粮液美容文化节开幕。通过AR视频秀、五粮液《和美图鉴》 H5百万人参与互动、千人“五粮液美妆宴”同步举办、线上线下消费等一系列活动，为消费者呈现了一场视觉、文化、美酒的盛宴。活动将持续至6月中旬，并将成为五粮液长期打造的文化新IP，让“和美”成为与消费者沟通更贴心的“语言”。
五粮液和美文化节灯光秀
参与活动的业内人士表示，五粮液美妆文化节不仅是五粮液对消费者感恩和关爱的回馈活动，也是中美文化的创新表达。在给消费者和普通人带来一场大众文化盛宴的同时，也传递了一个理念，美不仅是一种愿景，更是当下的生活。
五粮液“四章”活动的创新表达与美文化
在中华文明的进程中，“和”是中华民族最强的文化基因，“美”是人民对生活最美好的向往。古往今来，无论是“中庸和谐”的文化精神，“以和为贵，以美为美”的价值主张，还是“和而不同，美而共享”的生活方式，都足以看出“美”对于中国人的重要性。
五粮液的美文化在这里传承，秉承“传承历史，共创美好生活”的使命。首届五粮液美文化节以点亮美、表达美、品鉴美、分享美四大篇章帮助消费者感受美。
五粮液和美文化节灯光秀
首先是采光和美观。5月20日晚，五粮液在北京、深圳、广州、成都、杭州五大地标上演浪漫主题灯光秀，并同步打造线上AR视频秀，线上线下燃烧。在成都金融城，不少市民纷纷举起手机，记录下五谷欢聚的精彩一幕；手机端，网友们不约而同地滑动指尖，赞叹美国文化节的视觉盛宴。
五粮液和白梅
其次是表白和美颜。当天，五粮液通过10张海报向家国、亲人、朋友、爱人送上美好的祝愿：“只愿五谷丰登、丰收美丽”、“只愿山河秀美”、“只愿亲人一帆风顺、享尽天伦之美”.参与者可以收集并转发这些图片，并获得一个抽奖代码，参与抽奖丰富的奖品，包括第8代五粮液、肖梅葡萄酒礼盒和隐藏的惊喜。这场全国范围的广告活动当天吸引了数万人参与互动，不仅拉近了五粮液品牌与消费者的距离，也提升了五粮液品牌形象和亲民度。
五粮液梅艳
第三是品味和美感。5月20日晚，1000场“五粮液美妆宴”活动在全国同步启动，约2万名五粮液核心消费者受邀参与其中，共同体验五粮液与美妆文化的魅力。同时，为了回馈消费者，五粮液“盛世中华宴”在全国范围内推出。
五粮液和美文化节活动现场
第四是分享和美好。本届五粮液美文化节期间，五粮液专卖店推出浪漫套餐——“1314”会员价购买金色五粮液，买满一盒可额外获得限量礼盒；五粮液新零售公司特别推出“为爱与美而爱你”子活动，并在Tik Tok发布“分享你的岁月之美”全国任务。消费者参与活动将有机会获得礼品.
闪耀“520”打造五粮液专属“美”的告白
在全民走向共同富裕的今天，追求美好生活成为人们的热切希望，这就需要更好的情感体验和精神生活。因此，作为一种新的需求，以“文化IP”为核心的“国学潮”、“传统文化潮”等新的文化经济业态正在加速兴起和发展
首届五粮液美文化节，是五粮液首次在“520”这个特殊的日子里，向世界发出“美”的响亮告白。通过四个篇章传递美的文化，激发消费者的共情，提升品牌美誉度，同时给消费者带来丰富、多样、实实在在的反馈，让美不仅仅是一种愿景，更是一种当下的生活。
“从消费者参与度、活跃度、融合度来看，五粮液和美文化节可以说取得了理想的效果。”一位参与活动的五粮液经销商表示。
五粮液玫瑰婚礼活动现场
5月20日晚，伴随着梁山伯与祝英台的千古绝唱、徐贤与白娘子的爱情史诗在爱情之都杭州上演，一年一度的五粮液玫瑰婚礼520杭城大型灯光秀也如期登场，成为本届五粮液和美文化节。
的重磅组成环节。从婚庆领域为五粮液和美文化节系列活动助力，诠释和美的不同层面。在钱江新城、西子湖畔、大运河畔、商业中心延安路等城市地标璀璨夺目，五粮液向抗疫勇士致敬，用心传递社会正能量，让爱和美绽放，共享幸福和美生活。
五粮液玫瑰婚典520杭城大型灯光秀活动现场
业内人士指出，如今，文化活动对高端白酒品牌的影响越来越凸显，有辨识度的文化IP，能加深消费者对品牌、产品的感知，拉近与消费者的距离。五粮液和美文化节系列活动创新表达方式，向世界发出前所未有的“和美”之声，其以文化IP赋能品牌长线价值，不仅助于强化消费者对品牌认知度与认同感，更是提升品牌知名度与美誉度，进而影响消费者行动的具体举措。
以“文化五粮液”为支撑树立中国白酒行业文化建设标杆
当前，五粮液提出，围绕“十四五”发展目标，公司将始终遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字诀，全力打造以生态为底色、品质为核心、文化为支撑、数字为动能、阳光为保障的“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体持续稳健高质量发展的现代化企业，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。
和美文化节上的五粮液产品
其中，“五个五粮液”之一的“文化五粮液”，被公司视为提升五粮液品牌高度的重要支撑。为进一步打造“文化五粮液”，近年来，五粮液积极厚植品牌文化底蕴、深挖品牌文化内涵、创新品牌文化传播。“考古五粮液”项目取得重大成果，为以“地穴式曲酒发酵窖池”为主要特征的宜宾多粮大曲酿酒技术和五粮液古窖池群历史年代提前至元代提供了实证，为溯源宜宾乃至中国南方白酒酿造历史提供了线索；重点保护、深度挖掘、用好长发升、利川永、刘鼎兴、天锡福、张万和、全恒昌、听月楼、钟三和八大古窖池酿造资产和窖池资源，精心打造好“八大古酒坊”IP；加大品牌宣传与IP活动力度，升级打造了中国西湖情玫瑰婚典、《上新了故宫》、《紫禁城》、五粮液和美文化节、915五粮液专卖店店庆日、1218超级粉丝节等IP……
五粮液和美分享
业内人士表示，无论是“考古五粮液”、打造“八大古酒坊”IP，还是五粮液520和美文化节、1218超级粉丝节等，五粮液的品牌文化建设明显加强。可以预见，在全球经济一体化背景下，厚植和美文化的五粮液，势必引领中国白酒走向新的文化高地。 【投稿、区域合作请邮件 信息新报 3469887933#qq.com24小时内回复。】
阅读 隐藏边栏发布日期：2022-05-22 16:46:06 所属分类： 传媒
