没想到2021年春节茅台又被送上了热点。
1.茅台浑身是宝！不到3纸箱就能炒到500元的茅台，是中国高端白酒中最受欢迎的品牌。涨价是正常的。原价抢购，全靠运气。在黄牛手里，一瓶天妃茅台的价格翻倍到指导价是很正常的。
今年春节期间，茅台出招，严控经销商提高茅台酒价格。比如在上海，超过1499元就要被没收罚款。
然而，涨价虽然被吓退了，却又催生了一个新的被炒对象——茅台酒的纸盒子。这根本不是废话。
这是因为今年春节前，贵州茅台销售有限公司出台了多种措施控制价格，稳定市场，其中一项就是100%开箱销售。
而且买茅台酒的人，尤其是买整箱的，不是自己喝的。你买盒子做什么？肯定不是假酒，而是为了抬高价格。
有纸箱的茅台和没有纸箱的茅台区别很大。单瓶茅台价格能涨几百元，所以箱子很重要，不同完整度的箱子价格会不一样。
如果被终端拆了卖的茅台真的能还原成“原箱酒”，价格就大不一样了。因为茅台纸箱和每瓶酒都有对应的批次和编号，所以真正把原箱收藏起来并不容易。生产日期、生产批次和物流代码必须相互对应。于是，今年春节期间，甚至出现了卖茅台纸箱的渠道。2020年，一个茅台纸箱的价格甚至被炒到了500元，同样规格的普通纸箱价格只比3元低。
想想黄牛飞到茅台所在的机场抢购茅台的疯狂场面。好像是指望炒纸箱赚钱。
而且，茅台确实满满的都是宝。拆零件卖零件都是发财的途径。酒瓶、飘带、酒杯、绷带、袋子、品酒师、酒标等。都可以流通。
2、有“毛”就会火！被蹭也是实力的体现。这就是茅台的热度，一直在线。不仅炒茅台及其周边，甚至蹭茅台的热度对一些企业都是有利的。
例如，在香港上市的信阳毛尖最近宣布要更名。英文名称由信阳毛尖集团有限公司变更为中国龙茅台集团有限公司，中文名称变更为中国郭龙茅台集团有限公司
主业既不是茶也不是酒，是赤裸裸的热。公司股价才几毛钱，这个公告一出，股价真的涨了不少。
其实茅台烧起来真的很常见。
2月初，已经有两家公司砸了茅台的知名度。
一家公司推出了向股东赠送53度天妃茅台酒的活动。持有25万股以上的股东可以获得一瓶天妃茅台酒。很多人说这是噱头，并不高明。公司25万股票市值800多万。能买得起这800多万的人会在乎一瓶飞天？
还有一家供应链公司，号称是a股供应链第一股。过去几年，其股价暴跌近90%。就在最近，这家公司宣布与茅台所在的怀仁县另一家公司合资开白酒公司，直接带来了一波股价涨停。
热度是非常有效的营销手段，哪怕只是带来一个短期的效果。
况且这种程度的热度也不算什么。
在白酒行业，有很多白酒在硬搓茅台。
因为茅台的知名度，原本在市场上不如浓香型白酒受欢迎的酱香型白酒也得到了推广，以至于一些酒企做起了酱香型白酒的品类，其中不乏知名品牌，单瓶千元的产品也纷纷推出。
“名牌”没有下限。曾经有人模仿茅台做白酒产品，外包装、图案、商标都是模仿的。连名字都有“天妃”二字。你要知道，“天妃”是茅台的爆款产品。
冒着各种法律风险去蹭一个名牌，它
3.神话是很难复制的。茅台不一样。多年来，茅台一直稳坐头把交椅，人气居高不下。无论是在资本市场的表现，还是在消费市场的知名度，都是一般品牌无法企及的。
但火热的茅台背后，是一系列复杂因素的综合。
产品、其产地、技术等。都让茅台的产品看起来与众不同，同时具有一定的稀缺性。在酱香酒这个品类中，茅台一直在坚守，现在也带动了这个品类的崛起。
在营销方面，其品牌历史和故事赋予茅台别样的色彩。它不仅
仅是一个白酒品牌。同时，茅台与其它大部分白酒品牌不太一样的地方在于，它并没有把与酒有关的文化与品牌进行关联。酒文化固然是一个非常好的营销卖点，但纵观国内大大小小众多白酒品牌，不管是老品牌还是新兴品牌，以文化为卖点意味着同质化问题越来越重。定位方面，茅台的品牌定位已经在消费者心中形成了一种深刻的认知，从茅台的主要用途就不难看出。
其实，对于茅台这样一个品牌而言，单独将某一点拿出来分析其火爆的原因，都很单薄，其成功无法复制，也几乎无法适用于其它品牌，尤其是新兴品牌。
随着时代的变化，市场需求、消费者喜好等等都在变化，营销手段、经营模式也在不断推陈出新，对于新兴品牌而言，最应该向茅台以及其它经久不衰的老白酒品牌学习和借鉴的，还是产品。产品是1，营销是0，再先进的营销手段和经营方式，也都是依托产品而存在的。
