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　　 2022年3月9日，中国品牌口碑指数2021白酒口碑报告(以下简称《报告》)在北京发布。 　　

　　

　　本研究报告从首页大数据口碑监测平台中选取了20个白酒品牌作为研究对象，分别是：汾酒、顾靖贡酒、国窖1573、衡水老白干、红星、剑南春、江、赖茅、郎酒、泸州老窖、茅台、牛栏山、舍得、五粮液、西凤、习酒。截至2021年12月31日，本数据期已检测到29329万条数据。从搜索、社交、电商三大主要数据类别来看，电商数据最多，社交数据次之，搜索数据较少。三者比例为1: 0.965: 0.930。 　　

　　

　　总口碑指数方面，与上期相比，新上榜品牌有衡水老白干、西凤、小五仙；失败的品牌有红花郎、太白、杏花村。茅台、泸州老窖、五粮液位列前三。茅台、泸州老窖、五粮液、洋河股份、红星、汾酒、郎酒、剑南春近两期均位列前十。舍得和江在这一期晋级前十，牛栏山和贡酒跌出前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　从维度来看，茅台、五粮液、泸州老窖位列品牌知名度前三。茅台、五粮液、泸州老窖、国窖1573、汾酒、洋河、红星、剑南春、郎酒在最近两期都排在前十。方水晶在这一期被提升至前十，而太白跌出了前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　消费者互动方面，泸州老窖股份、舍得、红星位列前三。舍得、红星、江、茅台、郎酒、五粮液和贡酒在前两期均位列前十。泸州老窖股份有限公司、金九和洋河在本期中晋级前十，太白、汾酒和剑南春跌出前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　品牌美誉度方面，泸州老窖股份、五粮液、舍得位列前三。泸州老窖、五粮液、茅台、江、剑南春近两期均位列前十。舍得、汾酒、习酒、顾靖贡酒在此期间晋级前十，洋河、郎酒、红星、红花郎跌出前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　品质认可度方面，洋河、牛栏山、茅台位列前三。洋河、牛栏山、茅台、泸州老窖、五粮液、汾酒、红星、郎酒、剑南春在最近两期均位列前十。这一期凤姐晋级前十，习酒跌出前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在产品好评方面，五粮液、牛栏山、茅台位列前三。五粮液、牛栏山、茅台、泸州老窖、洋河、汾酒、习酒、红星近两期均位列前十。郎酒和剑南春在这一期晋级前十，而方水晶和舍得则跌出了前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　在品牌健康方面，舍得、茅台、泸州老窖位列前三。舍得、茅台、金九、国窖1573、红星在前两期均排在前十。泸州老窖、五粮液、洋河、西凤、剑南春在此期间晋升前十，太白、贡酒、江、杏花村、郎酒跌出前十。 　　

　　

　　 　　

　　

　　综合来看，2021年白酒TOP10品牌的口碑构成如下图所示： 　　

　　

　　 　　

　　

　　附录