就在刚刚，泸州老窖股份有限公司国窖酒销售有限公司近日发布关于调整52度、38度国窖1573经典产品价格体系及额度的通知。具体要点如下： 　　

　　

　　1.8月2日起，52度国窖1573经典装每瓶提价30元。建议团购价每瓶919元，终端建议零售价每瓶1099元。2.8月2日起，38度国窖1573酒计划外价格每瓶上调30元。建议团购价每瓶680元，终端建议零售价每瓶799元；3.鉴于国窖1573产能饱和，2019年8月至9月在扣减30实施52度和38度国窖经典产品配额。 　　

　　

　　 　　

　　

　　值得注意的是，半个月前的7月18日，国窖对旗下另外两款低档产品43度和46度国窖1573进行了停货和新的价格规定，导致国窖1573经典版整体涨价！ 　　

　　

　　 　　

　　

　　

1、站上千元，冲刺100亿+！

　　

　　

　　随着茅台终端价格达到2000元以上，高端酒新的价格空间已经打开，最关键的是千元之战。客观来说，国窖1573从年初就提出了1099元的价格，但市场表现始终达不到目标，而且随着市场的变化，现在也有可能站上市场。 　　

　　

　　回顾过去，国窖1573从1999年上市至今，已经20年了。这款以数字化命名的高端酒可谓是真正意义上的黑马。相比2018年63.4亿的营收规模，国窖1573今年的目标是破百亿。从单品规模来看，国窖1573经典是高端酒阵营中仅次于天妃茅台和乌普的第三大单品。兼具古典气质和时尚内涵的国窖1573，在品牌层面也走了一条新路。 　　

　　

　　从市场层面来看，目前国窖1573的发展势头很好，市面上多款价格已经涨到840-860元，而且还在上涨。终端实际成交价在960元以上，国窖1573的价格距离实价千元仅一步之遥。价格意味着价值，价格意味着地位。更何况这个价格恰好发生在一个市场规模超过60亿的单一产品上，这是很惊人的。 　　

　　

　　从对标来看，目前浓香型板块高端酒天花板产品市场潜力明显，终端价格已站稳千元以上。国窖1573无论是从自身的战略发展考虑，还是从市场成熟度来看，站上千元、站稳千元都成为下一步发展的应有之义！ 　　

　　

　　就泸州老窖股份有限公司五大单品发展而言，国窖1573是品牌形象。只有国窖的价格和价值上升，其他产品才能获得更大的跨越空间。无论对于泸州老窖股份有限公司重返前三的目标而言，目前的国窖1573显然最有成长的机会和可能。相对而言，其他中低档产品面临的竞争压力更大。 　　

　　

　　 　　

　　

　　

2、品牌新冲刺，国窖大势能

　　

　　

　　对于任何品牌和产品来说，成功提价的前提一定是品牌势能第一。国窖1573的成长在哪里？葡萄酒认为不仅仅是上涨通道的开启。以泸州老窖股份的性格，他希望命运掌握在自己手中。有时候，抢一些高端消费者固然很棒，但培养一批新的高端消费者更聪明。个人觉得老窖后面做的事情很多，显然更有策略！ 　　

　　

　　除了七星盛宴的不断发展和国窖俱乐部的蓬勃发展，我们发现澳网业余挑战赛在国内10个城市也如火如荼的进行着，这是很多高端品牌忽略的一点。国窖1573在保持高举高打品牌策略的同时，在建立互动强关系方面做了大量工作，不断寻找新的消费者，并与之建立强关系。国窖1573这几年的圈子渗透很超前： 　　

　　

　　比如诗酒文化节圈全是文艺粉，澳网圈全是网球粉，音乐，还有孔子。泸州老窖利用如此巨大的超级IP流量，实现了对某个群体更强大的心智占领。显然，在背景下