拥有123年历史的上海家化，让外界看到了重新崛起的姿态。8月24日晚间，上海家化披露的2021年上半年财报显示，今年1-6月，实现营业收入42.1亿元，同比增长14.3%；归属于母公司净利润2.86亿元，同比增长56%；扣非后净利润增至3.32亿元，同比增长103%，盈利能力大幅提升。
长期以来，上海家化一直是中国日化行业的领军企业，在国外家喻户晓甚至风靡一时，还有与茅台一起获得1915年巴拿马世博会金奖的高端护肤品牌双胞胎姐妹。然而，近年来，上海家化业绩不振，改革不尽如人意。这样一个带着光环的老牌国货，该如何在竞争日益激烈的日化行业重现昔日辉煌，备受外界期待。
2020年4月，曾在欧莱雅、美泰等跨国公司担任高管的潘秋生接任上海家化。在多次接受外界采访时，潘秋生不止一次表示，他的愿景是“复兴家族”。在过去的一年多时间里，外界看到了家庭内部结构的大量调整，包括加减法。但外界对家庭的调整保持谨慎态度。在今年的股东大会上，有投资者对家化市值不满，质疑其被新上市的甜菜碱赶超。
潘秋生曾回应外界质疑，称希望大家做长期投资者，关注家化一步一步、每个季度带给大家的惊喜。
新披露的2021年上半年数据，似乎是家化对外界质疑的一个令人信服的回应。
家化在业绩报告中表示，公司持续深化123经营方针，以消费者为中心，持续聚焦顶级SKU和爆款，积极创新营销模式，提升渠道运营效率，改革优化效果持续显现。所谓“123经营方针”，是指以消费者为中心，以品牌创新和渠道推进为两个基本点，以文化、制度和流程、数字化为三个助推器。业内人士表示，这是一个全面的战略体系，重点是企业的定位、路径和支撑体系，也是一个百年国产品牌的全面复兴。
上海家化管理层表示，2021年上半年公司经营指标将继续改善，2021年下半年将在此基础上进一步加快发展，全力实现年度经营目标。
仔细分析，家化上半年的增长是所有品类的增长，其中护肤品收入增长了近30%，个人护理品类实现了较高的个位数增长，母婴品类实现了两位数的增长。这样的增长离不开产品创新。如玉泽真安润泽修复蓝铜肽精华、佰草集新七白美白精华及“生物钟霜”、奇初婴儿水感防晒及驱蚊露、六神崔静美肤沐浴露等爆款产品都已成功做出。在营销方面，顺应了市场年轻化、个性化的趋势。六神与潮流IP Tokidoki推出联名限量个人花露水，首次与轩尼诗合作。佰草集正式宣布张为品牌代言人，并在一开始就推出了与知名动漫IP宝可梦的联合模式，有效实现了目标受众的扩大。
从数据中可以看出，上海家化的销售渠道也在一步步优化。
上半年通过收缩长尾低效店、聚焦总店等措施，线下销售额增长15.2%。同时，围绕时尚的“新零售”，在To C端，通过家居平台、门店平台、智能云店的发展，进一步触达消费者；在To B端，基于互联网分销体系、社群运营、零售终端会员运营等渠道，开启了与商家的合作链接。上半年，新零售业务
从前端营销引流到效率提升，到后端从研发；d、规划到生产营销构建数字化运营体系，不断向数字化寻求效益。例如，业绩报告显示，上半年公司前十大自有品牌和四大代理品牌建设了约25万人的品牌私域和800个社区。未来将通过私域运营搭建用户数据的中间站，形成种草、购买、分享的闭环。消费者会通过将单个品牌引入私域生态循环，接触到不同的品类和产品，形成品牌交叉回购网络。
当然，无论是日化企业还是其他企业，要想保持持久的生命力，归根结底，关键在于产品的质量。正如潘秋生所说，要用“匠心”打造中国产品。包括上海家化在内的中国化妆品企业要成为世界级企业还有很长的路要走。
主编：刘坤文字编辑：刘坤标题来源：视觉中国图片编辑：徐嘉敏
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