文/杨静
不管你承认与否，我们都生活在一个符号化的社会中。
看到米其林三星、劳力士、宾利等logo，你脑海中会联想到什么？看到徐福记、七匹狼、奇瑞等品牌符号，你脑海中会联想到什么？进入现代社会后，一个显而易见的跨文化规律是：人们一方面在推崇成功阶层的物质符号，一方面又在极力营造稀缺感，让尽可能多数人无法拥有它！最简单的办法就是涨价，限量发行，让大多数人觉得自己处于囊中羞涩，总是仰视追赶却拿不到的状态！
几百万年进化史形成的人类行为的根本动机，可能不仅仅是繁衍后代，还有征服、排斥、震慑竞争对手的因素！强大的竞争力让我们更容易拥有伙伴，尤其是竞争力相当的伙伴，然后我们才有实力赢得持久而残酷的竞争！
因此，我们需要创造能够代表强大竞争力的物化符号。一个简单有效的符号和识别系统，可以让对方，尤其是陌生人，快速判断自己的实力。这就是头衔、奢侈品、豪宅……不仅仅是一个像豪宅一样的房地产，而是更好地承载着带有独特标志的物品。因此，有了百达翡丽江诗丹顿爱马仕香奈儿，“不劳您费心，指出来？"就是这个意思！
这些符号产品不要求质量最好，只要求价格最贵，所以会有3.5万件衣服干洗一次就会掉色。厂家说：“我们的产品设计根本没有考虑到水洗。”然而，这种商品以“虚增的价格”但平均质量存在的意义更多的是心理层面而不是使用水平。
对于没能成为稀缺品第一拥有者的因为它们的头号使命是通过稀缺效应体现强者身份！,是塔尔德的模仿者：拥有它可以证明我同样强大！只有证明自己强大，才能真正拥有幸福！所以对于普通人来说，是否拥有奢侈品关系到ta的自尊水平！同样的，爬山，你戴始祖鸟，我戴探路者，我都不想理你！因为我觉得你在炫富，你伤害了我还在笑！
法国社会学家鲍德里亚说：“我们的消费活动与现实需求无关，而是一个不断运行和巩固消费主义的象征性社会学系统。”“它让我们不断消费我们期望的形象。”
只有买了LV，你的努力才算成功；只有喝过1982年的拉菲，才有资格感受生活；每年出国旅游一次是生活底线，不是生存。
在商品经济社会，“富裕”是绝大多数人的自我期望，富裕程度也是社会竞争的主战场。当离相对富裕还有很长一段路要走的时候，许多人会退而求其次，“看起来更富有”，购买奢侈品来满足他们的自我想象。对于大多数在这不但赋予了他们社交的谈资，生活的体面感，更拉高了他们的自尊水平。,这让他们能获得自我安慰，自我奖赏，自我激励，还有自我期待。对于降低他们的焦虑水平与无能感极有好处。购买奢侈品的普通人来说
所以近年来，越来越多的人不仅爱大logo的奢侈品，也爱迪奥的口红，Zumalone的香水，蒂芙尼的手镯。这就是著名的口红效应：在因为口红作为一种 “廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。不到1000元的价格，可以让更多并不富裕的人买得起，从而获得认同，离梦想更近。
是的，那些已经很有钱的人买奢侈品是为了显示身份。追随者是为了永恒的梦想。Logo就是安心。
一个lv杂物袋，一万块。
一条爱马仕皮带，10万元。
这是你能看到的价格！
真正的财富可能是看不到logo的！
一支999的口红，300元！至少可以持续一年。
一个cpb口罩，196元！八块钱一个coach包！
一个阿斯普蕾面膜，1980元！八块钱一只浪琴手表！
用在脸上就是隐形的代价！
你的脸就是你的标志！
从进化的本能来说，世界上所有的人都偏爱健康漂亮的人。这就要求男性保持倒三角身材，女性腰臀比0.7，皮肤光滑，眼神清澈.
我们都面临着不可抗拒的身体衰老，而我们唯一能做的，能展示我们力量的，就是你的衰老速度有多慢！最让人羡慕的是一开始的“冻龄”，让你和同龄人形成不止一代的差异。越到后来越能叫小学同学“阿姨你好”！其次是气质或者说.
气场，英气逼人，温婉贵气足以吸引太多人的关注，因为这状态太稀缺！稀缺才价高，价高就是奢侈品！想要生理冻龄？需要钱！
价格上成千上万的服饰包包名表豪车攒上半年一年的钱也能拥有其中的一部分。但想要颜值永续，这可就是个销金窟、无底洞了。
一场《我是歌手》让张韶涵咸鱼翻身，成为冻龄女神。可当她公布自己的保鲜秘诀时，太多人都会被她的“无麸质饮食”成本给吓退了，当然她也不会说用了什么牌子怎样价位的面膜与护肤品。高额的生活成本，支撑了奢侈的冻龄。
你注意到的是价格，我注意的是她坚持的健身与无糖生活！这考验的不是钱，是意志力！
你说，我不在意这身臭皮囊，我只在意是否有钱？
可马云会说自己对钱没有兴趣，他人生最大的错误就是成立了阿里巴巴，如今他最爱分享的就是自己怎样在煎熬中走到了今天。他秀的不只是王图霸气，更在秀自己的坚持！
所谓气质气场比生理冻龄更难拥有，当然更稀缺！这需要经历、体验、储备、心态！这需要有过人的坚毅能力，丰富的人生感悟，足够骄傲的成就！
手表可以计价、面膜可以计价，但成就感无法计价！
你可以买到你想买的一切却买不来成就感！
中奖或者继承得来的财富并不会给你带来成就感，带来的也许只有扭曲和放纵！
相由心生！
你的logo不只需要化妆品与美容院，你的层次不只需要名表靓衫，更需要由内而外的自信与强大感！
这无法凭空而来，唯有靠自己去积累！
愿你能坐着湾流带着理查德米勒，也可以穿唐装布鞋端着保温杯品着牛栏坑肉桂对自己说：今天这一切，努力都值得！
