文、朱、
7月1日，中国网酒业从市场获悉，53度酱香型白酒青花郎全国统一零售价上调至1299元/瓶，青花汇会员权益价由989元/瓶上调至1049元/瓶。
随后，中国网酒业查看JD.COM官方旗舰店，发现53度青花郎目前零售价为1149元/瓶。以此价格计算，意味着该产品升级至150元。
其实这次涨价是郎酒既定战略的执行。早在2019年6月，郎酒集团宣布青花郎将出厂价上调至859元。然而，不到半年，2019年12月，郎酒集团再次宣布上调出厂价至909元，建议零售价为每瓶1198元。
在2019年核心经销商工作沟通会上，郎酒表示，未来青花郎的目标零售价为1500元/瓶，未来三年计划提价6次，以实现这一目标。根据计划，2019年底将团购价格提升至1000元以上，2020年1150元，2021年1300元，实现终端零售价1500元左右的目标价格。
6月以来，郎酒高端酒系列频繁涨价。6月10日，郎酒公司发行《关于青云郎酒、红运郎酒价格调整的通知》。6月25日起，53度500ml鸿运郎酒出厂价上调199元/箱，建议零售价4589元/箱；3度998ml红云浪酒出厂价上调499元/箱，建议零售价8889元/箱。3度500ml青云郎酒出厂价上调299元/箱，建议零售价8489元/箱；3度998ml青云郎酒出厂价上调699元/箱，建议零售价18579元/箱。
中国食品行业分析师Dani Peng表示，郎酒接连涨价，其实是在透支对自身品牌和渠道的信任。这种靠涨价在短时间内提升销量的做法是不被资本市场认可的，因为这是杀鸡取卵，让整个品牌上市后进入恶性循环。
与涨价相对应的是郎酒的业绩。根据近期披露的招股书，2019年，郎酒股份实现营业收入83.48亿元，净利润24.44亿元，同比分别增长12%和237%。其中，呈逐年上升趋势。2017-2019年，高端白酒销量分别为680.07吨、1608.03吨和2475.95吨，实现销售收入分别为7.39亿元、19.27亿元和31.97亿元。
值得注意的是，招股书显示，郎酒高端酒的分类标准是产品出厂价大于等于500元，但实际销售中的平均售价为129.14万元/吨，也就是说每瓶高端酒的价格在600元以上。
郎酒解释称，平均售价是指公司在产品出厂价的基础上，考虑奖励、折扣等政策后，与客户实际结算的价格。
涨价实质是稳价
涨价的不只是郎酒一家。事实上，近期不少酒企都打出了“涨价牌”。6月18日，茅台签约22家直销渠道，供货价1399元/瓶。此前，茅台酒直销渠道的供货价格为1299元/瓶，外界一致认为这次出厂价上调是茅台酒涨价的前奏。涨价的还有酒鬼酒、西凤酒业、泸州老窖、汾酒、金世元等。值得注意的是，在中高端白酒涨价的同时，牛栏山、汾酒等白酒企业的中低端产品也开始调整涨价。
面对市场的涨价潮，泸州老窖股份有限公司在6月29日的股东大会上表示，涨价其实就是平抑物价。春节前压酒现象严重，社会存量大；但疫情期间销售几乎消失，持续影响已经四五个月，渠道经营压力大；这就导致了弱经销商、弱区域、弱品牌的“楼价跳涨”现象
不过，对于郎酒此举，达尼彭认为，从资本的角度来看，郎酒应该放慢节奏，让投资人有一个好的回报，这样才能进入良性循环。如果郎酒上市前挤市场，IPO后，整个业绩就不行了，盈利不行了，业绩不行了，资本方就没命了。"
