近日，贵州茅台酒厂(集团)保健酒产业股份有限公司(以下简称“茅台保健酒产业”)公布了2018年业绩。
据悉，2018年，茅台保健酒行业销售收入已达11亿多元，上缴利税3亿多元。据此前媒体报道，茅台保健酒行业将力争在2022年实现主板上市。
据茅台保健酒行业介绍，该公司是茅台集团最早的子公司，至今已有35年历史。也是茅台集团继贵州茅台、酱香系列酒公司、习酒公司、科技发展公司之后的第五大子公司，是茅台集团唯一一家产品差异化的子公司。
公开资料显示，作为茅台保健酒行业的主导产品，茅台不老酒，已有25年历史，一度风靡市场。然而一度跌入低谷。
茅台保健酒业董事长王开复说，35年来，公司历经艰难险阻，跌宕起伏，这些都是旁观者无法体会的酸甜苦辣。
目前，茅台保健酒行业已经成为集保健酒、配制酒、白酒生产销售为一体的酒企。其主要产品包括茅台青年酒、太原酒和茅香酒。
2017年，白酒行业开始整体回暖，各大白酒企业开始争抢机会，包括茅台保健酒行业。
同年4月，王开复举报茅台保健酒行业。他指出，对于一个处于完全竞争环境中的企业来说，这样的机会稍纵即逝。
为此，2017年下半年以来，茅台保健酒行业对品牌、理念、市场布局等进行了调整。“茅台不老酒”，该公司称之为“蜕变调整”。
王开复总结说：“一个是人的变化，一个是体制和机制的变化。”
2018年2月底，茅台集团董事长李保芳调研茅台集团保健酒公司，提出发展要求。
李保芳要求：一是茅台保健酒行业要从理念、团队、管理、资金、实力、品牌、市场等七个方面综合施策，找准战略定位，制定一系列详细的发展规划；
二是及时发现潜在危机，消除危机，居安思危；
三是要制定类似酱香型白酒企业的发展战略和营销方案，加强交流合作。
经过调整，茅台保健酒行业取得了一定的成绩！
数据显示，2018年9-12月，“茅台不老酒”新品推向市场，4个月销售收入接近5000万元。
业内人士告诉《五谷财经》，2018年以来，茅台保健酒公司在品牌建设方面采取了一系列措施，并取得了相应的成效，使得“茅台不老”等品牌效应不断显现，现已成为茅台品牌集群的重要支撑力量之一。
对此，茅台保健酒行业人士透露，2019年，新产品“茅台不老酒”将力争实现销售收入3亿元以上。
王开复指出，当今世界正在经历新一轮大发展大变革大调整。“健康中国”成为国家战略，大健康产业将迎来广阔的发展空间。无论从政策还是市场的角度来看，茅台保健酒行业都迎来了一个绝佳的发展机遇。
据不完全统计，全国大大小小的保健酒企业超过1500家，保健酒品牌多达4000个，龙头企业约20家。
“随着中国人口老龄化，亚健康人群逐渐增多，人们对保健的需求不断增加，中国的保健食品市场也在高速增长。”中国食品行业分析师朱告诉《五谷财经》，作为一种兼具保健和葡萄酒属性的产品，保健酒在未来将保持较高的需求。
据了解，目前我国保健酒在酒类消费中的比例不到3%，与国际平均水平12%相比还有较大差距。预计未来中国保健酒行业将有较大的发展空间。
目前保健酒市场以小瓶装的低价低端产品为主。随着国内消费升级的加快和行业的进一步发展，产品升级必然推动高端市场的形成，这也是保健酒行业未来的发展方向。
同时，保健酒的发展要贴近不同群体多样化的购物偏好，满足他们对包装和口感的深层次需求，在差异化竞争中寻求突破。转型升级势在必行。
通过分析保健酒行业的市场规模，目前茅台保健酒行业、金九、椰岛桂露酒、竹叶青、黄金酒等品牌面向全国市场，因此处于第一梯队；
致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞等。只能算是区域品牌，面向区域市场，处于第二梯队；
第三梯队是针对本地市场，如松茸酒、全蝎酒、无比保健酒。
盛集团董事长王朝成表示，保健酒目前的趋势是两个方向，一个是向健康方向发展，弱化药物的作用，一个是向药物方向发展，要么更像酒，要么更像药，但酒的市场空间远大于药。
鉴于消费者消费观念和健康意识的不断升级，消费环境发生了巨大变化。中国酒类流通协会副会长刘源指出，当前白酒行业面临巨大发展机遇，国内消费群体稳定，中高端市场不断拓展，消费需求日益个性化、多样化，对品质、品牌、健康的要求越来越高，渠道模式调整、产品结构优化、营销创新等问题更加迫切。
“在新的市场环境下，以茅台保健酒行业和金九等为代表的龙头保健酒企业。
业或许更具备竞争优势。”
