茅台里你喝不起的不仅是飞天茅台，还有青鸾干红。
6月26日，茅台集团正式发布新酒“青鸾干红”。这款酒的价格是3299元/箱，产量只有9999箱。与其买不起的价格相匹配的是“镇村之宝”的定位。
在微信官方账号“茅台酒”的最新推文中，有一句关于这款红酒的广告语：“绿鸾展翅，盛世领”。从这句广告语中可以看出茅台酒的野心——引领中国酒业发展。
但问题是，虽然茅台集团在白酒行业一直处于大将地位，但在酒业和白酒行业仍然存在“壁垒”。茅台酒在公众中如此高调的底气何在？
茅台酒不是茅台酒厂生产的，虽然顶着“茅台”的帽子。
此酒由贵州茅台酒厂(集团)昌黎酒业有限公司推出，成立于2002年，位于河北省昌黎县。是茅台集团的控股子公司。天眼查数据显示，茅台集团持股约90%。
官方数据显示，2018-2020年茅台酒销售收入增速是客观存在的，但与目前国内葡萄酒龙头张裕葡萄酒相比仍有相当大的差距。
不过，茅台酒现在虽然不突出，但野心不小。
在茅台葡萄酒公司今年5月发布的公告中，称力争3-4年内在主板上市。公司董事长司徒俊也表示，茅台酒将在2023年达到20亿的规模。
从茅台酒目前的情况来看，要实现这个小目标并不容易。
目前消费者对茅台酒的反应最为直接。
据报道，一位济南经销商透露，300元、400元以上价位的酒销量都不太好，更别说官方定价1399元/瓶的牛年生肖酒甚至降到了1000元/瓶以内，甚至还得和53度飞天茅台打个平手才能卖出更好的销量。
这样看来，“茅台”马甲的加持还不足以让消费者为茅台酒买单。人们不禁要问，为什么“茅台”的品牌效应在葡萄酒中发挥得不好？
首先，从茅台酒的产地来看，河北昌黎虽然有“中国酿酒葡萄之乡”的称号，但与新疆等葡萄主产区相比，还是不够有说服力。
所以，茅台的品牌虽然加码，但如果茅台酒不能讲出更吸引人的故事，生产出更有出口感的产品，恐怕仅靠花哨的高端包装也难以大有作为。
其次，目前国内整个葡萄酒行业都处于比较低迷的状态。
我们来看看酒类龙头张裕葡萄酒在淘宝的畅销产品，连300元都不到。毕竟人们对高端酒的认识大多停留在欧美，对国内高端酒的认识并不成熟，很难为这种突然横空出世的高端酒买单。
再看最近两年的行业情况——根据中国酒类协会的数据，6年来，全国规模以上酒企的收入和利润一路下滑。其中，2020年形势最为严峻。2020年，规模以上葡萄酒生产企业总产量下降6%，销售收入同比下降30%，利润总额同比下降70%以上。
在这样的大环境下，基本不稳定的茅台酒市场遇冷也就不难理解了。但无论如何，茅台酒本身就有自己的“茅台”光环，从知名度上来说，算是赢在了起跑线上。
所以，茅台酒要想在未来成为国内著名的葡萄酒品牌，可能还有很长的路要走，能走多远还需要时间来证明。
相反，如果茅台酒只想做上市公司，那就没必要对其过于好奇。
你觉得茅台酒更喜欢哪种方式？
