8月22日，舍得酒业在UCCA尤伦斯当代艺术中心举办了“舍得美术馆之夜”体验活动，当晚举办了老酒拍卖会，并发布了新品。
据了解，UCCA尤伦斯当代艺术中心自今年6月起推出了巴勃罗毕加索(1881-1973)展览《毕加索——一个天才的诞生》。此次共展出103幅重要作品，全面回顾了毕加索创作生涯前30年的成长历程。正在积极用“艺术”赋能品牌创新的舍得酒业，也借本次展会之机，与尤伦斯艺术中心合作推出三款毕加索风格的新品，以此向大师致敬，赋能舍得酒业全新文化。
舍得酒业推出三款毕加索风格的新品。
“时间与艺术之美”主题之夜成为舍得酒业携手当代艺术的重要契机，舍得酒业总裁李强表示：“舍得一直在探索中国白酒文化的当代艺术表达方式。通过舍得艺术中心、舍得博物馆等打造一系列艺术文化IP。如今，她正在成为一种艺术化、时尚化的生活美学，讲述中国故事，用艺术诠释中国文化。”
舍得酒业总裁李强致辞
据了解，舍得酒业提出了生态酿酒的理念，拥有数十万吨的优质基酒储存。当晚，舍得酒业副总裁蒲继洲在活动现场与阿里拍卖、歌德、曾签署战略合作协议，挖掘老酒价值，布局老酒市场。
舍得酒业与阿里拍卖、歌德、曾战略合作
