虎年将至，白酒市场风云变幻。回顾2021年，白酒行业整体发展向好，全行业竞争进入全方位竞争。在激烈的市场竞争中，文创酒已经成为白酒行业的一大出路。
白酒是千年文化的产物，其背后蕴含着丰富的文化内涵。文创酒，自然一拍即合，成功引领潮流，获得了葡萄酒爱好者的青睐。酒类销售旺季结束，各大白酒厂商纷纷推出文创酒，抢占新春文创酒市场。文创白酒战场这次谁是赢家？
从时间线上可以观察到：10月22日，泸州老窖股份有限公司虎年贺岁酒“虎虎盛丰”隆重亮相；10月底，习酒与国瓷永丰源联合推出文创产品“熊志”；11月底，酒鬼酒牛年生肖酒正式上市；12月初，五谷香虎年生肖酒开启预售；12月4日，郎酒发布虎年生肖酒；12月5日，国泰推出了一款文化创意酒——史圣龙脉的牛世昌红；12月24日，洋河推出虎年生肖酒；至于茅台，每年都会出一款生肖酒作为纪念，今年也不例外.
随着消费升级带来的品质消费需求，文创酒以其高文化内涵、高稀缺性、高收藏价值、高附加值赢得了葡萄酒爱好者的青睐，成为业内人士眼中行业的下一个新风口。然而，在当前“文创酒热”的热潮下，暴露出了很多问题，最明显的就是表面的“形式主义”！
比如今年各大白酒厂家生产的虎年文创酒，在包装和寓意上无非是吉祥、典雅、飘逸的外观。年年如此，缺乏创新理念和真正的“人文主义”。文创酒需要用文化符号重新讲好中国故事，不断催生新IP，切实增加品牌的“附加值”。纵观市面上类似的生肖酒，舍得酒业推出的“虎年贺岁”礼盒套装还是蛮有诚意的。
舍得酒业推出的“舍得虎年”礼盒套装，是国内首款以“生态环保”为主题的文创酒，限量发售12万盒，只为致敬中国人对绿水青山的执着，致敬中国人的智慧。另一种从“生态环保”角度出发的方式，值得点赞！
当然，愿意喝也不是强迫的“环保”。在过去的一年里，“完达山一号”东北虎成功放生到山野、云南野象北上的故事，深深打动了中国人乃至全世界环保人士的心，也成为中国人在生态保护方面的正面案例，令人十分难忘。受这两个故事的启发，舍酒创作了这套“舍虎年，万象新”礼盒套装。
这款礼盒的风格清新淡雅，瓶身生动地勾勒出一幅虎象回归自然的美好画面，展现了一种虎虎生威、万物欣欣向荣的新气象，非常适合春节的氛围。
此外，舍酒还邀请了实力演员耿乐加盟，共同推出舍酒2022贺岁电影《舍得万象新》。文老与老的相遇，为“虎年愿新”礼盒套装增添了文化内涵。
春节临近，文创白酒市场风起云涌。在一众文创酒中，舍得“生态酒”戳中市场痛点，可谓树敌一招。面对文创的热情，如果是你，你会更喜欢什么样的文创酒？
