为什么？
近日，网上流传一份宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)浙江营销剧场的会议纪要。纪要显示，五粮液要求浙江经销商在五粮液和泸州老窖股份“二选一”，引发舆论关注。
会议纪要显示，会议发生在2020年11月26日上午。五粮液华东营销中心杭州基地总经理唐灿、杭州华商糖烟酒公司总经理许晓刚参加了会议。据天眼查，杭州华商糖烟酒公司法定代表人为许，会议参与人为公司第二大股东，持股18.37%。
在纪要中，五粮液方汤灿要求：11月26日后实施2021计划，从今天开始签订2021合同。主要竞争经销商公司决定暂缓签约，等待商家明确表态后再考虑签约。许晓刚说了一句。明确选择五粮液，放弃国窖；2.办理方式：平台公司股权转让，涉及财务会计、审计、股权转让手续等。需要2到3个月。
据第一财经报道，杭州华商糖烟酒有限公司证实了本次会议纪要的存在，但相关负责人表示不了解当天的具体情况。浙江五粮液剧院总经理张伟表示，随着浙江市场数字化转型的深入，服务终端和消费者的精细化要求越来越高。但市场上有少数业务综合实力较差，无法满足同时经营多个品牌的要求。商家选择优秀的品牌来运营，企业选择有实力有能力的商家来运营品牌，这是厂商合作共赢的重要基础。
泸州老窖有限公司对此事表示不满。该公司表示，将如实向有关领导和行业管理部门反映收到的信息，希望有关部门调查核实，并作出应有的回应。
在四川上市公司中，五粮液是第一家市值破万亿大关的上市公司。五粮液作为川股“盈利王”，长期位居四川上市公司市值榜第一。
对于“二选一”事件，时代财经曾多次联系五粮液董秘办。截至记者发稿，尚未收到回复。
白酒行业分析师蔡告诉记者，在浙江这样的高消费白酒市场，名酒是稀缺资源，掌握渠道就意味着市场份额。在库存挤压的情况下，这对名酒的销量和品牌影响力都有很大的价值。同品类的名酒可能存在品牌更替的现象，这是市场自然选择的结果。
截至11月30日a股收盘，五粮液报价254.00元/股，跌幅-3.16%，总市值9859.28亿元；泸州老窖股份报价183.33元/股，跌幅-4.96%，总市值2685.33亿元。
公开资料显示，泸州老窖股份国窖1573和经典五粮液乌普是品牌建设的核心单品，是竞品。某电商平台时基理财咨询发现，泸州老窖股份有限公司国窖1573 52度浓香型白酒500ml售价为1179元/瓶，五粮液52度乌普500ml售价为1159元/瓶，两者不相上下。
五粮液发布的三季报显示，2020年1-9月，公司实现营收424.93亿元，同比增长14.53%；实现净利润145.45亿元，同比增长15.96%。至此，五粮液营收连续19个季度实现两位数增长，创造了上市酒企的新纪录。
此外，五粮液是继茅台之后第二家市值过亿的白酒企业。11月5日，白酒股集体上涨，五粮液迎来历史性时刻。截至当日下午收盘，股价为259.41元/股，上涨2.53%，总市值10069亿元。市场价值
金融分析师王赤坤告诉时代财经记者，五粮液曾经是白酒之王，一度超过茅台。五粮液的高潮是在2008年左右。当时大家都以喝五粮液为荣，52度和今天的茅台差不多，一度成为消费者和经销商的硬通货。那段时间，五粮液掌握着白酒的定价权。他定价1000元，茅台比他低60元左右，其他白酒依次向下定价。
王赤坤也说，今天的五粮液，虽然还在发光，但已经过了巅峰。没落的五粮液不愿意被曾经的同行超越，迫使经销商“二选一”。这种情况一方面反映了五粮液的尴尬，另一方面也将加速其下滑趋势。(北京时间财经向雨)
