从产品形态入手只是茅台变相涨价的一个小手段。套路相似、体量巨大的变相涨价，是非标茅台。据开源证券估算，早在2020年，非标茅台就占到营收的40%。
茅台酒中，非标茅台酒(生肖酒、定制酒、年份酒、珍品、精品酒等)的收入占比。)除了天妃茅台酒会随着价格上涨而上涨。
与天妃茅台的定价不同，它受到投资者和消费者的广泛关注。非标茅台的受众群体比较小，比较高端，对价格的敏感度和关注度不高，这也使得非标茅台有可能在天妃茅台延迟出厂价，以提高茅台酒的利润率和营收增长率。
在茅台股份收入首次突破“千亿”的同时，茅台酱香酒公司和习酒公司也站稳“百亿”水平，保持两位数增长。集团葡萄酒板块一直在不断优化调整业务，实现产业集聚、资源集聚、要素聚合，形成发展合力。
在天妃茅台这一超大型产品持续火热的同时，从稀有茅台到生肖茅台，从茅台1935到君品习酒，越来越多的明星产品在不断丰富茅台集团的产品阵营，同时也成为更多的利润贡献亮点。
从贵州茅台近年来业绩增速放缓的趋势和数据表现来看，有观点也有猜测。不排除贵州茅台希望控制业绩增长节奏，按照计划实现此前提出的全年业绩增长10%的目标。
这种受控增长的背景，来自于贵州茅台希望用稳健发展取代近年来的过热发展。这也说明贵州茅台希望主动防控企业可能出现的风险。
在业内人士看来，贵州茅台近年来不断加强营销体系改革，是风险防控最直接的体现。
在黄金十年白酒行业的上半年，茅台并不是市场表现最好的企业。直到2006年，精细化渠道运营和单品品牌推广的力量日益凸显，茅台才逐渐崛起，确立了显著的领先优势。
贵州茅台的产品主要集中在高端茅台酒，天妃茅台牢牢占据高端白酒消费市场的头把交椅。
近年来，贵州茅台的渠道建设不断加强，以明确的定位和清晰的产品结构把握住了高端消费市场。
