如果说白酒的浓郁、清澈、酱香代表了白酒价格，那么大家的答案一定是五粮液、汾酒、茅台。
茅台和五粮液在市场知名度、产能、销量、财务股价等方面一直名列前茅。20多年来。茅台一直是酱香型白酒的龙头和开创者，但五粮液并不总是浓香型白酒的龙头，更不是浓香型白酒的开创者。
泸州老窖股份有限公司的历史地位20世纪50年代，在四川白酒建设的整个时期，泸州老窖股份有限公司的前身泸州曲酒厂与当时四川省第一酿酒的招牌“四川省第一国营酒厂”合并。此时，五粮液还只是“四川宜宾第24号国营酒厂”。可以说，四川省把泸州老窖股份有限公司(当时叫泸州曲酒厂)放在了四川白酒的龙头地位。由此可见，五粮液和泸州老窖股份的地位相差甚远。
泸州曲酒于1952年荣获首届全国品酒会“四大名酒”。当时宜宾专卖公司的国营酒厂刚刚成立，还在恢复生产五粮液。而五粮液白酒完整的酿造技术，酒厂并不掌握。直到1953年底，五粮液创始人邓子君才应邀出山。1956年，宜宾酒厂酿造了正宗的五粮液。这也是五粮液缺席首届国家级评比酒会的原因。
而且早在1939年10月，日本侵华战争开始后，日本飞机就开始轰炸宜宾，邓子君一家回南溪农村避难，所以“五粮液”酒就不生产了。正是因为这十年的决裂，五粮液错过了建国后白酒快速发展的第一次机遇。
浓香型的开创者酱香型的引领者和开创者是茅台，但今天的浓香型引领者已经不是浓香型的开创者了。最初提出白酒香型概念的时候，酱香叫毛香，浓香叫陆香。对，没错！是泸州老窖股份有限公司的“泸”。
建国后，非常重视珍贵民族遗产和传统食品酿造的科学研究。1956年制定了12年的长期科学规划，有了奠定今天白酒业基础的“三大试点”:“泸州老窖、茅台、汾酒”。
(当时实际上是5个试点：烟台白酒操作法、四川糯高粱小曲酒操作法、泸州老窖股份有限公司大曲白酒检查总结、贵州茅台酒检查总结、汾酒试点项目检查总结。但在烟台，麸曲和糯高粱是小曲，不是主流大曲白酒)
前三次试点始于1957年的泸州老窖股份有限公司，由食品工业部(当时叫食品工业部糖酒研究室)安排检查试点。对制曲、酿酒、工艺、微生物等方面进行了全面检查。对整个浓香型白酒的总结和建立在科学基础上的传统制曲和酿酒技术，为整个四川白酒和浓香型白酒做出了重要贡献。
20世纪60-80年代，泸州老窖毫无保留地推广了全国白酒厂的“人工培养窖泥”、“勾兑成品酒”等先进技术和理论，推动了中国白酒的科技进步，促进了浓香型大曲酒行业的发展。
当时计划经济时代，全国一盘棋。泸州老窖股份有限公司响应国务院“提升名酒品质”的号召，在全国举办了27期酿造技术培训班，为全国20多个省市的酒厂培训了数千名酿造技术人员、勾兑人员和核心技术骨干。1988年，泸州老窖股份有限公司创办了中国第一所专业酿造技术学校，为全国培养了8000多名酿造技术人才。
1996年，1573个国宝坑被选为全国重点文物保护单位。2006年，泸州老窖股份有限公司传统古酿酒工艺入选第一批
总的来说，泸州老窖股份有限公司有着优秀的老窖传承，为浓香型白酒造型研究、技术总结、人才输出做出了巨大贡献。酒业大师周恒刚先生写下“浓香正宗”送给泸州老窖股份有限公司，这也是泸州老窖股份有限公司当之无愧的地位。
泸州老窖股份有限公司，曾经的浓香型香王，分别于1952年、1963年、1978年、1983年、1989年连续五年在全国评酒会上荣获“中国名酒”称号。这份荣耀，只有“三基香”浓清酱香(泸州老窖股份、汾酒、茅台)的先行者拥有。
1988年，泸州老窖股份有限公司年产量是四川其他四大名酒厂(郎酒、剑南春、五粮液、全兴)的总和，综合利税过亿元。然而，1988年也是泸州老窖股份有限公司，成为白酒发展的分水岭。
1998年，没有涨价。在计划经济时代，各种商品都是国家定价生产的，尤其是白酒。当时名酒价格基本一致，基本不愁卖。谁生产得多，谁就卖得多。由于清香型白酒是在陶罐中发酵，不需要老窖，能迅速扩大生产，所以当时产销量最大的白酒是汾酒，被称为“汾酒大”。
1988年7月，国务院提出放开烟酒价格，实行市场调节。除了泸州老窖和山西汾酒，其他名酒都趁机涨价，五粮液涨了好几倍。
价。1989-1994年，五粮液通过数次提价，产品价格依次超过泸州老窖、汾酒以及茅台，成为中国白酒行业最名贵的酒，打下了五粮液高端品牌的消费者认知基础。因为此时人工培养老窖技术已经相当成熟了，在品牌扩张的同时，五粮液在扩大生产能力，并开创了买断经营，定制合作OEM。五粮液孵化出上百个产品系列，上千个子品牌。比如今天依然活跃的五粮醇、金六福、浏阳河都是诞生在那个年代，是OEM模式下存活下来的佼佼者。
提价与扩产共同奠定了五粮液在高端白酒市场上称霸的基础，品牌价值达到450.86亿元，连续14年稳居行业第一。泸州老窖则没有大的产能，迎接改革开放带来的消费红利，也没有高的品牌力赢得消费者的认同。直接从一线打成二线，泸州老窖特曲也是风光不再，成为了二流的白酒了。泸州老窖为了翻盘，重新打造了高端白酒“国窖”1573，然而泸州老窖错过了“翻身”的机会，“国窖”1573也只是叫好不叫座。
2012年，该降价没有降价似乎泸州老窖一直没有很好的市场敏锐度，在五粮液和茅台你追我赶的又一个白酒黄金十年里（2004-2012年），茅台和五粮液已经把第三名甩得很远了。
行业调整是突然到来的：2012年，“三公”消费一声禁令下，白酒行业迅速进入寒冬。茅台飞天、“普五”、国窖1573一类高端白酒受挫严重。在这种严峻的形势下，茅台与五粮液纷纷启动各种降价、返利等方式来让利市场。
但是，此时泸州老窖似乎想起当年的那个没有涨价的大跟斗：应该利用这次机会涨价来拔高自己的行业地位，将国窖1573的出厂价由889元上调至999元，零售价从原来1389元提高至1589元。为了“保价”，泸州老窖同意为部分经销商抵押库存贷款出面做担保，甚至向部分经销商做出“厂家回购”的承诺。
但此时又有一个时代的弄潮儿出现了：洋河。它就打造千元价格内的次高端白酒。并且开展了强有力的线下渠道和推广。直接把泸州老窖挤出白酒第一梯队的阵营，在2013年一年，泸州老窖高档酒营收就下跌超过60%。
泸州老窖提价、挺价的行为最终在2014年主动降价结束，然而当时对经销的承诺等历史问题，大伤元气。
在2016年之后，中国白酒又进入大繁荣的白酒黄金时代，然而进入的是酱香酒时代。在酱香酒整体抱团取暖的今天，泸州老窖想重回一线，不仅要冲破酱香酒整个军团的强大对手，还要面对同门、同乡五粮液的正面攻击和打压，真是前路慢慢。
然而，白酒江湖风云变化，谁又知道在今天这个白酒的黄金时代过后，谁又会一地鸡毛，谁又会一飞冲天。
走向世界的泸州老窖泸州老窖做了一款叫“明江”（Ming River）的酒，也就是泸州老窖针对国外市场打造的一款白酒，这也是泸州老窖一个大胆的尝试 。
虽拥有一副“西洋脸”，但从酒质等方面看，明江白酒却是地道的“中国心”――从酿造到口味，与传统的浓香型白酒毫无差别。
