谈不上流血，但目前高端白酒市场的竞争确实上升到了另一个高度。郎酒，珍酒，洋河，泸州老窖股份有限公司等品牌加大了冲击高端市场的力度。这样一来，酒客们对高端市场下低端酒市场的竞争就不那么关注了。
事实上，低端白酒市场的竞争和高端白酒市场一样激烈。国内大大小小的中低端白酒品牌早已“杀红了眼”。在简单描述目前低端白酒的竞争格局之前，我们先来了解一下“低端白酒”如何划分。
中低档白酒从价格上看，多指50元/500ml的白酒，以裸瓶为主(无包装盒，瓶体设计花哨)。
从市场结构来看，这个价格区的白酒主要有北京白酒(牛栏山二锅头、红星二锅头、永丰二锅头等。)、东北白酒(老村长、龙江嘉园等。)、低端名酒(如五粮液尖庄、泸州老窖有限公司二曲、汾酒博粉)、全国各地的地方白酒(如绵竹大曲牛皮纸、绵竹大曲牛皮纸、地瓜酒、凤冈)。
这类酒的消费者主要是城市农民工、外卖小哥、滴滴司机等低收入群体。因此，低端白酒也被称为“平民白酒”。
前几年北京酒以红星二锅头、永丰二锅头、牛栏山二锅头等为主轻瓶酒系列。凭借一瓶酒从14元到15元的低价，他们在品牌和渠道建设上下足了功夫，布局全国。除了高档餐厅，二锅头随处可见，尤其是牛栏山二锅头，正在疯狂铺设线下。
正因如此，从2000年到2005年，牛栏山迅速攻占了北京300多家餐厅。三年后，有四千多个“奖杯”，为牛栏山成为老百姓的“酒王”奠定了基础。2008年，牛栏山销售额从8年前的1亿元突破10亿元。
十年后(2018年)，牛栏山覆盖的市场中，销售额过亿的省级(含直辖市)市场有22个。牛栏山已经成长为白酒市场的常青树，是当之无愧的“国酒”。但近两年，牛栏山面临着成长困境，瓶颈正在逼近。
再加上外老村长、红星二锅头等品牌的快速增长，牛栏山越来越难坐上酒王的宝座。其中，东北老村长酒以其精准的定位畅销全国，以多年的小恩小惠俘获了一大批饮酒者。仅2020年销售额就将超过60亿元。结果老村长成了很多村小卖部的爆款，逢年过节都会囤几瓶。
目前，老村长分布在河北、河南、山东、天津、皖北、苏北、浙江、广东、广西、湖南，发展势头强劲。除了老村长，牛栏山还面临着红星、龙江家园等白酒的“威胁”。据统计，2018年牛栏山、老村长、龙江家园、尖庄的市场份额分别为11%、5%、2%、2%。
从市场份额来看，牛栏山和老村长是行业龙头，发展迅速。但从近两年电商平台的销售榜单来看，郎酒顺品郎、泸州老窖股份绿波二曲、永丰二锅头等中低端名酒以及地瓜酒等地方名酒的销量也在上升，光瓶酒市场早已大变样。
按照现在的发展趋势，未来平民酒的“酒王”将被取代。牛栏山还能站起来吗？
