近日，四川谷林郎酒销售有限公司发布《关于青花郎事业部4、5月发货配额及调减部分经销商计划的通知》元，大幅压缩了二季度53度青花郎、53度红花郎(15)、53度红花郎(10)的计划和额度。
前几天，红花郎在河南市场卖断货的消息也成为酒业热点。之所以成为热点，是因为市场需求过大，红花郎卖断货了。
随着酱香型白酒的产能危机已经从高端市场传递到次高端市场，以及多元化产品价值取向的形成，默默坚守450-700元次高端酱香型白酒市场的红花郎，在青花郎完成高端酱香型白酒代表的华丽转身后，被卖断货，其实也在情理之中。
去年的数据显示，酱香酒占白酒行业产量不到十分之一，实现了行业四分之一的销量，酱香酒消费市场供需紧张。
在酱香强健康、强金融属性的背景下，酱香的品类价值开始从茅台向众多二三线酱香企业溢出，千元价位带不断扩大。作为高端酱香品牌，青花郎的心智不断普及和壮大，进一步推高了郎酒品牌的整体价值。
这也导致了红花郎作为第二高端的酱香酒产品，在青花郎的加持下，性价比优势进一步凸显，也合理解释了红花郎缺货是因为市场需求量大，而不是其他原因。
除此之外，红花郎的历史背景也是其断货的一大原因。在这轮酱香酒热潮到来之前，红花郎是郎酒酱香酒的实力派，消费群体甚至超过了青花郎。
十几年前的口号“红花郎，酱香典范”想必大家都知道。这种先发优势是其他新兴酱类品牌完全缺乏的。
此外，郎酒的营销创新也有一定贡献。从渠道驱动转变为品质驱动是主线，其底层逻辑是，当郎酒完成了自己的渠道网络布局和高价值品牌建设后，渠道推广驱动将让位于消费者的选择驱动。
尤其是高端品牌，更需要平衡品牌稀缺性和产品规模的关系。随着青花品牌越做越高，红花郎自然承担起其扩大企业体量的战略角色。
去年提出“品质、品牌、口感”三品战略后，我们静下心来做高品质的郎酒，成绩更容易被市场认可，红花郎的缺货也可以证明。
据了解，为了保证郎酒酱香型白酒的稀缺性和价值回归，郎酒青花郎和红花郎从2020年开始严格控制数量。
在去年9月举行的青花郎2020年核心经销商沟通会上，郎酒董事长王军林宣布2020年限量10000吨，此后每年新增1000吨；红花郎总量原则上不增加，青花郎、红云郎各增加1000吨。
青花郎坚定地走在价值回归的道路上，红花郎紧随其后。中国白酒消费价值表达时代正在来临。
