11.11网购狂欢节即将全面开启的时候,JD.COM率先用一波火热的预售热潮抢走了11.11。来自JD.COM的数据显示,截至10月29日,JD.COM 11月11日预售订单同比增长108%。同时,参与预售的2536个品牌订单同比增长超过100%。
其中,民生必需品和日用品也在爆发式增长。作为领先的线上线下超市平台,JD.COM的超市产品销售正在大步前进。如洋酒、啤酒预售订单同比增长6倍以上,蒙牛预售订单同比增长48倍。11月11日JD.COM预售销量最高的三款产品分别是蒙牛的真果、花果、淡奶、樱花白桃味、澳洲鳌拜朗德液态奶钙、兰蔻粉水。
值得一提的是,快消品领域几乎所有品类都呈现快速增长的趋势。例如,JD.COM超市宠物品类预售同比增长420%,干货同比增长305%,母婴产销同比增长150%,玩具乐器同比增长150%,10月21日预售首日成交额同比增长高达400%。
根据JD.COM 11.11预售数据,快消市场高端化、个性化趋势日益明显。比如高端进口宠物食品预售异常火爆。go猫粮,九种肉,16斤天然无谷猫粮同比增长11倍,欧瑞珍渴望鸡天然无谷猫粮5.4KG,同比增长13倍。同时,基于C2M反向定制模式的个人护理品成交额达到2.5亿,同比增长80%。
在品牌和产品方面,JD.COM超市凭借营销、数据等优势能力,帮助品牌实现最大增量效应。比如白酒市场,汾酒品牌预售成交额增长300%,五粮液增长100%,剑南春增长100%,泸州老窖股份增长200%。饮用水市场,红牛增长220%,维他乳增长203%,农夫山泉增长185%。零食领域,三只松鼠日用坚果750g同比增长255%,良品铺子日用坚果干果750g/30袋同比增长225%。
此外,今年11月JD.COM超市企业的业务增长相当不错,营业额比去年增长超过100%,其中食品饮料类增长160%,金龙鱼增长150%。宝洁公司的五个品牌。参与京东试点的Gamble、联合利华、三只松鼠、百草味、雀巢。COM的供应链,在JD.COM通过全渠道供应链整合和客户接入深度参与全球营销,营业额同比增长超过70%。
据悉,今年JD.COM 11.11全球爱季将为消费者带来超过2亿件五折商品和超过3亿件新品。通过预售、北京第一贴、200亿计划、新品、直播、互动玩法等“10招”,打造“便宜好物”、“简单快乐”、“放心购”三大主会场。JD.COM超市作为JD.COM 11.11的优势品类,将通过20亿“省基金”以及“买贵就赔”等其他超值福利和服务,打造一场重复爆款、玩法多样、服务贴心的消费盛宴。
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