茅台涨价的路线已经很明确了。
2020年全年，名义上没有茅台酒涨价，但通过渠道改革，贵州茅台实行了传统经销商渠道969元、新直销渠道1299元或1399元、直销渠道1499元的三重定价体系，实现了实际涨价。
2020年全年的基调是稳。贵州茅台2019年年报为2020年设定了目标：实现营业总收入比上年增长10%左右。
此前，贵州茅台2020年生产经营情况公告显示，贵州茅台“预计实现营业总收入约977亿元，同比增长约10%；预计实现归属于上市公司股东的净利润约455亿元，同比增长10%左右。”
最终可能会略高于这个数字，但总体步伐是“稳健”的。
2021年初，茅台的提价已经实现了两步走。第一步是隐性涨价：调整产品结构。系列酒是减少低价位产品配额，增加高价位产品配额，这也是为了响应高卫东提出的“加大力度优化产品结构，持续推进品牌瘦身，坚定不移走高端精品路线”。
这种操作不仅仅体现在系列酒上。除了产品结构的调整，茅台酒还可以通过渠道调整增加收入，在投放方面调整优化生肖、精品、陈酿等产品的销售。直营店和直销渠道将在这方面发挥更大的作用。
据了解，传统经销商渠道的精品茅台酒配额是直辖市经销商每月9件，二级城市经销商每月不到7件。
第二步是涨价，包括一系列酒和茅台酒的涨价。
从茅台酒来看，目前牛年茅台酒出厂价已上调至1999元，涨幅53.89%；精品茅台酒出厂价上调至2699元，涨幅17.40%。此外，还有更多不同涨价幅度的定制酒产品；从系列酒来看，即将改为茅台1935的遵义1935率先提价。2020年第四季度出厂价将上调至588元。2021年元旦后，普迎宾提价10元，普和茅台经典提价20元，包提价48元，浦汉江提价20元，提价幅度在11%至23%之间。
两年和布局，大众一直关注的天妃茅台还没涨价，更多的涨价是温水煮青蛙。
这种涨价方式有几个优点：
1.避开了风口浪尖上的飞天茅台酒，降低了舆论的关注度。其实对于茅台酒的消费群体来说，在目前的市场条件下，他们对涨价并不敏感，但公众和舆论真的很敏感。
2.涨价的预期依然维持。虽然部分产品已经提价，但天妃茅台一天不提价，短期提价预期仍在，市场炒作与该预期密切相关。
yle="margin: 0px 8px 0px;">3、飞天茅台酒不提价，给了茅台布局产品的空间。
往上，精品茅台酒虽然提价，但市场指导价仅上调了100元，对整个产品体系来说影响不大。茅台的产品主线依然是1499元的飞天茅台酒、3299元的精品茅台酒、4999元及以上的年份酒，这几大产品构建了茅台的基础产品体系，目前，生肖酒补足了飞天茅台酒与精品茅台酒之间2000多元价格带的空缺。
往下，即将上市的茅台1935，卡位的是千元市场，而另一款定位千元市场的产品，茅字汉酱，今年将进行改版，将51度的度数改为主流度数53度；其他系列酒产品，也可以在飞天带动的这轮大牛市之中，利用茅台的直销渠道更快开拓新市场。
飞天茅台酒，不仅仅是茅台的超级大单品，更是茅台的超级带货王，飞天茅台酒的提价是最后的王牌。
2021年，除了部分产品提价之外，茅台酒成品酒生产量或许也会迎来较大增长。2016年，茅台酒的基酒产量较前一年有了较大幅度的提升，这也将进一步影响到2021年的成品酒产量，当然，这也仅仅是作为销量的参考数据，对于茅台这样的企业来说，有大量的老酒以及基酒储备进行勾调，也有仓库用于存储成品酒。
在整体产品体系布局完成、业绩增长需要飞天茅台酒的时候，飞天茅台酒的提价或许就真的来了。
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