年底了，涨价已经成为各大酒厂心照不宣的事情。高端白酒购扩量涨价，内部放量严重。知名低端酒企紧跟涨价抢占存量市场。从五粮液到泸州老窖再到古越龙山，从舍得酒业到古井贡酒再到牛栏山。第八代五粮液出厂价由999元调整至1089元，牛栏山将百年牛栏山42度、42.6度价格调整在20元-50元/瓶。那么，临近2021年底，各大名酒企业都采取了涨价的策略。这是什么逻辑？
第一、成本的上涨
资料显示，茅台镇特级茅香基酒年初、年中、年末价格分别为228元/斤、248元/斤、285元/斤。一级毛香基酒初、中、末价格分别为179元/斤、198元/斤、219元/斤，而一级毛香基酒初、中、末价格分别为155元/斤、170元/斤、195元/斤。涨幅达到了20%-30%左右.而牛栏山、古越龙山、刘伶醉等企业都以“成本上升”为由，提高了旗下系列产品的价格。
知名白酒企业纷纷涨价。一方面，考虑到原材料成本的上涨，掌握涨价话语权的白酒企业应该通过涨价策略应对原材料成本上涨的压力；另一方面，我们可以考虑提高价格来增强企业的竞争力。在行业同质化越来越明显的背景下，提价可以抵御竞争对手的挑战，也可以巩固市场份额，降低同行业被排挤的风险。
第二、市场经济影响
白酒板块近期的连续异动，也是对白酒企业涨价潮的提前反应。此外，除了一些知名白酒企业的涨价行为，随着2022年的来临，市场会根据新一年的利润增速对白酒企业进行估值和定价，这也促成了白酒股近期的持续反弹。对白酒的需求主要分为商务需求、社交需求、礼品需求和投资需求等。该行业的产出与整体经济增长率正相关，主要与经济活动和居民收入挂钩。
部分白酒企业采取涨价策略，成为近期白酒股上涨的导火索。但在白酒行业整体估值并不便宜的背景下，仍需看价格上涨对市场的实际影响，以及2022年上半年白酒股的业绩增长水平。如果2022年白酒股增速不及市场预期，全球市场开启货币紧缩模式，那么高估值水平也会有估值修复的需求。
第三、利润保卫战
茅台至今不提价的原因之一是利润足够。五粮液和泸州老窖为什么争相提价，是因为都想做浓香第一，抢占高端存量。那么为什么低端酒一定要涨价呢？低端酒本身利润就低。再加上材料成本上涨，如果不涨价，亏损之后市场容量就没了。高端酒满足了更高自我价值的需求，被崇拜，被赞美，被认可。低端白酒满足生存和安全需求。在白酒领域，低端白酒可替代性强，因此涨价会有风险，操作起来也更复杂。这也是为什么很少看到低端酒涨价的原因。
最后一个问题，茅台会涨价吗？各位酒友，不妨大胆猜测一下。毕竟期待茅台涨价的人比需要买茅台的人多。我是茂翔的手艺人。关注我，带给你更多葡萄酒资讯！
