10月31日晚8点，JD.COM 11.11全面开启。
JD。商品最多、价格最优、服务最好的COM 11.11，以及“熬夜”的福利，激发了消费者的参与热情，也为品牌商家和合作伙伴，尤其是中小企业和农户的业务增长注入了源源不断的动能。
JD。COM月11日开门红，再次创造新纪录。截至11月1日24时，139个品牌订单金额超过1亿元，其中苹果、小米、海尔、联想、美的、华为等品牌订单金额超过10亿元。4276家商户成交额同比增长超200%。
广东、江苏、北京、上海和四川位列营业额增长率最高的5个省市，其次是安徽、浙江、湖南、湖北和江西。JD.COM 11.11吸引了大量年轻用户，Z世代占新增用户的36.9%。
“不熬夜”激发强劲消费爆发力
JD.COM家电去年全天销量超过11.11。
今年JD。COM的11.11晚8点全面开启，“不熬夜”刺激的消费爆发力非常强劲，也为一大批品牌商家带来了快速成长的契机。
JD.COM家电成交额超过去年11月11日。JD.COM家电卖场整体成交1小时45分，钟超去年同期全天成交；消费品质持续提升，开幕式平均单价同比增长50%以上。开业当天，电视半小时成交额超过去年，冰箱洗衣机45分钟成交额超过去年，空调前一小时成交额增长3倍以上。厨卫第一小时成交额同比增长260%；万元以上蒸烤集成灶营业额同比增长4.6倍。
截至目前，海尔在JD.COM家电销售的所有类别中排名第一。海尔智家负责人张表示，今年的11.11提前到晚上8点开启，这种不熬夜买家电的模式引发的消费爆发力非常强，各类商品销量超过往年。相信这种模式会在11月11日迎来新一轮的销售高峰。
JD.COM电脑数码的高端产品也更受欢迎。高性能显卡营业额同比增长150%；高性能轻薄笔记本增长4倍，其中戴尔设计师笔记本表现突出。晚上8点刚过17秒，智能数码类目成交额过亿；开场2个小时，家用投影仪成交额超过去年全年。全天智能穿戴设备成交额同比增长180%，一款C2M家用打印机新品销量突破1万台。
华为相关负责人表示：“JD.COM消费意想不到的爆发力令人振奋。华为智能屏的成交额在短短半小时内就超过了去年11月全月的成交额，华为手表在1小时内超过了去年一整天的成交额。华为手环也创造了同比增长10倍的亮眼成绩。”
JD的整体表现。COM的手机品类也是异常亮眼：iphone 3 3秒成交破亿，小米、荣耀成交额同比增长超100%，OPPO销量增长超3倍，海信阅读手机这一新品类5小时销量超过去年全年。
10月31日晚8点开场20分钟，JD.COM的直播就超过了去年11月1日全天。
京东11.11促进消费升级和提质扩容
消费品、时尚居家品类高速成长
海量订单的背后是消费者对品质和多样化的诉求，这也说明今年的JD.COM 11.11对于激发消费升级潜力、促进消费升级和扩大消费将具有非同寻常的意义。
11.11的超市销售正在蓬勃发展。其中有机奶成交额同比增长6倍，精酿啤酒增长10倍，高端蒸汽拖把增长6倍，IP潮玩增长4倍。而去年全天成交额都达到了，酒鬼、子怡、飘柔分别只有10分钟、30分钟、40分钟。
JD.COM c的6000多个新品牌
恒杰、NVC、科勒、凯迪仕、郑泰、喜临门、奥普、好太太、慕思、铜师傅、双立人、左正正、赫曼米勒等JD.COM家居类核心品牌前两小时成交额同比增长超200%。
JD.COM奢侈品成交额同比增长166%，100多个奢侈品官方旗舰店同比增长超过200%，120多个腕表品牌同比增长超过100%。
六个小时前，JD.COM的宠物交易额超过了去年。艾肯纳和威士分别在10分钟和30分钟的成交额超过了去年全年。御湿食品、综艺食品成交额同比增长5倍，苏力高全天成交额同比增长50倍。
此次JD.COM“11.11”活动，新品类、新品牌热销，引领健康消费新潮流。前10分钟，家用呼吸机营业额同比增长5倍以上；前30分钟，诺慧健康“基因检测Z倍礼盒”成交额同比增长10倍以上；前2.5小时，橄榄枝健康人乳头瘤病毒疫苗全部售罄；治疗脱发的外用药“罗箭”全天增长21倍；运动能量饮料增长280%。
JD.COM 11.11第一天，摩托车成交额同比增长150%；装备增长200%，其中大牌摩托车头盔品牌AGV增长5倍，骑行服装品牌丹尼斯增长8倍。北京西城区一家拍卖行，经过97次竞价，以4168万元成交。
JD.COM国际11.11成交额同比增长超70%，300多个细分品类成交额同比增长超100%，1000多个海外品牌成交额同比增长超100%。
>发挥新兴实体企业增长效能
京东助力中小品牌、商家销量创新高
作为一家新型实体企业，京东凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链，充分发挥技术的外溢效应和放大作用，打造史上中小品牌和第三方商家参与规模最大、获得扶持最多、成长最快的京东11.11。
开门红首日仅4小时，超1万个电脑数码第三方商家累计总成交额就超过去年全天。前5小时，京东居家成交额同比超去年全天，其中，上千个中腰部居家品牌全天增长超5倍。京东超市的第三方商家中，食品新锐品牌成交额全天同比增长120倍。京东服饰清河羊绒、莆田鞋靴、小榄男士内裤、江阴保暖内衣四大产业带成交额均超100％。超400个美妆中小品牌全天成交额同比增长超3倍，超1000个美妆产业带商家参与京东11.11。京东居家中山古镇太阳能庭院灯产业带成交额同比增长超4倍。超600家图书第三方店铺实现成交额同比翻倍，带动京东图书文教第三方商家增长超过70％。
京东自有品牌总成交额同比增长165％，其中京东京造增长154％。与京东京造合作多年的承德神栗食品销售总监于海龙介绍说：“源于消费者对京东京造品牌认可及提前4小时抢购体验提升，我们供应的板栗不到4小时销售就超去年全天，创造了我们参与京东11.11又一个销售新纪录。”
而有了京东秒杀支持，香山体脂秤商家同样也创造了一个新销售记录：10月31日晚8点开场10分钟，店内一款体脂秤就卖出18000台，不到3小时完成42000个订单，全部库存抢购一空。
京东11.11是线上线下的同频共振。10月31日晚8点，京东数万家线下实体门店迎来消费高峰。京东电器线下自营门店全天成交额破2亿，到店客流量破10万；京东超体重庆店成交额同比增长145％；1小时45分钟，京东家电专卖店整体成交额超去年全天；开场10分钟，京东母婴生活馆门店成交额超去年全天，为区域经济增长注入活力。
与线下实体零售企业深度融合的“小时购”带来了更便捷的消费体验，掀起即时消费热潮，也让大量实体店前所未有地共享京东11.11的价值。小时购在开门红当日，手机通讯成交额同比增长15倍，家电增长超10倍，休闲食品增长超10倍。京东小时购、京东到家双平台洗护美妆增长超4倍，宠物用品增长超5倍，屈臣氏店铺增长近4倍。
京东电脑数码专卖店河南服务商段军涛表示：“今年京东11.11，京东将消费者引流至门店，小时购的销售业绩已占整体20％以上，在不增加经营成本的情况下，为我们带来纯增长。”
农产品和工业品齐飞
京东11.11与乡村振兴和产业发展共振
一贯以来，京东扶持高品质农产品打“质量牌”，形成“质量越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高质量农产品”的正向循环。
作为“乡村振兴京东奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145％。今年来自地标原产地的国产生鲜更受关注。新疆库尔勒香梨、江苏宿迁霸王蟹、宁夏葡萄酒、贵州修文猕猴桃，均是京东消费助农、促进乡村振兴的重点扶持对象，全天成交额同比分别增长3倍、4倍、6倍和8倍。
而在推进乡村振兴向纵深发展的过程中，越来越多的产业力量也加入进来。京东智能城市推出“城市热爱购“活动，联动全国70座城市、5000家京东数字经济产业园入园企业，通过“供应链+销售全渠道运营+电商直播”等数智产业服务，为消费者优选数十万种乡村源头好物。“城市热爱购”活动期间，京东云为四川眉山永寿镇提供的数智产业服务，通过京东特产馆、京东直播带动当地爱媛果冻橙、火龙果销量环比增长2倍。
开门红前80分钟，京东售出的羽毛球就已超去年全天，其中超过40％的羽毛球来自亚狮龙品牌在贵州黔东南锦屏县的产业基地。羽毛球的热销也带动了当地农村鹅养殖产业发展，目前，锦屏县已是全国最大的羽毛球产业带。
而今，京东11.11的影响力已从消费侧向产业端延伸，越来越多的B端企业和产业在京东11.11产生共振。开门红当日，京东工业品的下单企业客户数同比增长131％，整体成交额增长541％，其中，工控传感器、仪器仪表、刃具和气动元件分别增长80倍、40倍、36倍和2.4倍。京东企业业务的B端专属商品成交额同比增长2.5倍，企业级服务成交额同比增长2.3倍，智能办公设备成交量增长强劲，会议大屏成交额同比增长156％，办公服务软件成交额同比增长3倍。
10月31日晚8点刚过，在甘肃兰州一封闭社区，吴先生就收到了京东小哥送来的蔬菜和牛羊肉，成为最特殊的京东11.11第一单。截至11月1日16时18分，包括京东零售订单和外部客户订单在内，京东物流的出库单量已超去年全天。
在这个京东11.11开门红创纪录的数字背后，是带给消费者的“更多、更快、更好、更省”体验，也是帮助更多品牌商家、农户、实体门店等参与者共同成长的步伐，有以京东为代表的新型实体企业扎实助力，精彩才刚刚开始。
本文源自金融界网
