文/庞玉丽双关是在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，同时涉及两件事，表达双重含义，说一件事，另一件事的修辞手法。巧妙的双关使语言幽默、含蓄、生动、意味深长，让人回味无穷。
从广告创作者的角度来看，双关语之所以能在广告语言中广泛运用，也是因为其“千言万语”的巨大优越性，使得广告语言简洁却新颖独特。
自然句将客观商品的品牌词与词的一般含义结合起来，既表达了品牌信息，又传达了深层含义，从而体现了商品的广告诉求方向。语义双关是利用词或句子的多义性在特定语境中形成的双关语。例如：
人人都爱英雄(英雄笔口号)。这个口号也很巧妙。产品方面，“英雄”是笔的品牌，“人人爱英雄”就是人人喜欢英雄笔；从字面上来说，“英雄”指的是一类人，这句话也指的是一类大家都喜欢、崇拜英雄的人，也达到了双关的效果。
每个人都需要阳光(阳光保险公司口号)。阳光是客观存在的自然事物，对人类的生存至关重要，所以“人人都需要阳光”；这是另一个广告，所以有另一层意思。“阳光”是一家保险公司的名字。所以这个广告说每个人都需要有“阳光”保险。
广告语言中的谐音双关必须将与产品相关的新义与原义相结合，相辅相成，增加语义信息量。谐音双关的广告语言既突出了产品的特点，又使人联想到原意，令人印象深刻，从而达到推广产品的目的。
同形谐音双关。比如：中意冰箱，大家都喜欢(中意冰箱广告)。这两个“中意”字读音不同，意义不同，但形式相同，从而形成同音双关。第一个“中意”是冰箱的品牌名称，意为中意合资产品；第二个“中意”，是端正人心，使人满意的意思。
变态谐音双关。比如家里有一只飞鹿，可以随心所欲的洗澡(飞鹿热水器的广告宣传语)。这个广告口号把成语“随心所欲洗澡”改成了“随心所欲洗澡”。这个词的使用让人感觉到一种幸福和自由，使用时确实会有一种“随心所欲洗澡”的快感。
完全谐音是指产品名称与其用途或其他方面相协调。比如“美的”空调的名字与产品的特点和质量谐音，表示美的空调真的很好。
简称谐音，是指该产品名称是某些词组合的简称谐音。比如蒙牛，“蒙牛”是“猛牛”的谐音，“猛牛”是“勇敢牛”的简称。意在表现人们喝了蒙牛牛奶后会像牛一样勇敢坚强，既能满足人们喝了牛奶后所追求的效果，又能增加广告的宣传力度。
语法双关基于汉语语法结构的灵活性，是由语法结构的多种可能性造成的。也就是说，这种双关是由于语法关系，如省略，一个词或短语。
具有两种或两种以上语法功能而产生的双关。
例如：一切尽在掌握(爱立信掌上手机广告语)，广告创作者运用“掌握”这一词取的不是它普通的结构意义，而是利用特殊的语境，取其转变后的另一种结构及其传达的意义。“掌握”本来是偏正结构，表“精通，能操纵”之义。在这则广告语中，“掌握”则转变成主谓结构，“掌”指手掌，“握”指掌握，与手机广告相符合。
成语或俗语含义丰富，形式精炼，为群众喜闻乐见。在广告中运用恰当，往往具有一语双关的特点，本质上也是一种谐音双关，只是它是在人们熟知的成语或俗语上进行加工，既体现了广告语言的艺术性，又增强了广告的吸引力。让人们在回味中接受某一种品牌。
例如：天天刷牙，坚忍不拔(冷酸灵牙膏广告语)，成语“坚忍不拔”形容意志坚定，在艰难困苦的情况下坚持不懈。而在这则广告中，这个成语的意思是坚固之义，所以这则广告意思足说：如果每天坚持用冷酸灵牙膏刷牙，牙齿就能变得非常坚固，从而表达了产品的特点 -- 固齿。
一句话的事儿，不容小觑！
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