从上个月开始，大家就感觉电商和以前的茅台量能不一样了。电商活动大幅增加，茅台机场久违的买酒活动也强势回归，在12月1日至12月15日，遵义茅台机场连续开展四波售酒活动。.
但这一系列的投入，因为茅台酒本身的稀缺性，导致供给不平衡，市场交易价格高。2019年茅台酒产能利用率130%，2018年达到133%，已经超负荷。数据显示，贵州茅台只用了规模以上白酒企业不到1%的产量，却贡献了15.8%的销售收入和31%的净利润。
如今茅台不仅是消费品，也是奢侈品和收藏品，金融属性在不断加强。肖表示，由于茅台酒在的发展，价格的飙升将使消费者更愿意购买它。而且茅台酒基本是靠自用和商务消费支撑的，是刚性需求。
现在茅台加强各电商和超市的投入，推动营销扁平化。除了缓解流通中囤积商品造成的供应短缺，已经成为一个接待级别、礼尚往来的载体
茅台酒放量时，价格是否开始上下浮动？
因为即时量是已知的，但是下一个量呢？天猫超市、Suning.cn、JD.COM商城等尚未公布活动数据的线上平台呢？
但不要太用力。只利用了少数几个渠道宣传放量的消息，已经对市场产生了影响，而更多的渠道并没有发布放量的消息。据一位直销渠道人士透露，毛粉办表示：具体数量需要，不能公布。
这一轮的放量活动，更像是茅台对渠道变革的压力测试。今年下半年，茅台反复放量的时间点是，天妃茅台一批散瓶价格已经超过2550元之后，也可以考验市场对茅台多渠道、多轮连续放量后的消化能力。
如果只有茅台跌，其他二三线白酒不跌，只有茅台跌，那么茅台本身就有问题。今天所有白酒集体大跌，说明坚持大消费的主力不得不套现筹码。
