资料来源：贺勋。com
随着“双十一”大戏的落幕，电商平台上各种商品的销量排名也一一公布。昨天，天猫“双十一”白酒销售榜单新鲜出炉，其中白酒榜单无疑是最受大家关注的。其中，有望在高端市场打开局面的(600779)今年仍排在第九位。
图：天猫榜单
具体来看，成交额方面，去年排名前三的“毛武阳”(茅台(600519)、五粮液(000858)、洋河股份)今年被“毛武玉”(000568)取代，而去年仅排在方水晶前面的酒鬼酒今年直接跃升至第四位；洋河被挤到第五；郎酒和剑南春也表现不俗，分别位列第6和第7。第八名是习酒，第九名是方水晶，第十名是西凤酒。
从增速榜来看，五粮液排名第一，其次是郎酒，泸州老窖排名第三，汾酒和剑南春分别排名第四和第五。
图：天猫榜单
从两份榜单可以发现，一线高端品牌的地位相对稳定，而二线高端品牌的竞争异常激烈。尤其是郎酒和剑南春，今年销售火爆。相比之下，方水晶的“双十一”之旅显然不如预期。看来，要想扭转乾坤，方水晶要等到春节和明年的双十一了。
值得注意的是，11月8日，方水晶披露了第三季度投资者交流会。交流会上，方水晶对前三季度业绩做了整体说明，并对市场关注的一些问题做了回应。价格方面，600元以上的高端产品(主要是2017年重新推出的崔静和典藏大师版)比去年同期下降了16%。
对于目前积累的散酒，公司回应称，目前的战略重点是接下来的高端及以上板块，其他板块的品类发展不是目前考虑的重点。所以这部分白酒是通过卖散酒来处置的。目前散酒还没有具体的销售策略。至于“未来低端基酒会越来越多，相应的价格下跌损失会更大吗？”为解决问题，公司表示，过去对无法用于核心产品的累计基酒进行处理，计提减值准备。现在调整了会计处理，改变了成本分配方式，成本主要分配到核心产品要用的基酒上。
归根结底，方水晶只是通过会计手段分流了低端基酒的成本，但生产中积累的低端基酒还在。目前，方水晶除了作为散装酒出售外，没有其他处理方法。放弃低端而专注于高端的方水晶在竞争对手面前显得底气不足。
