新年将至，一些喜欢喝酒的朋友已经开始准备过年的酒了。近日，茅台也公布新消息，决心取消开箱订单，尊重市场需求。到底是怎么回事？
“拆箱令”是什么
2021年春节前夕，茅台原董事长高卫东为了控制价格，实行“100%拆包销售”，还取消了网上“抢购”的门槛。当时所有适销对路的股票都投入市场，股票要出清。本来是想控制暴涨的价格，但是开箱令之后，茅台一个普通纸箱的价格被炒到了500元。顾名思义，开箱单就是让大量的散装酒进入市场，以每瓶1499元的原箱价销售。所以当时提出的政策主要是控制散装酒的价格。
顾客不能一次买几箱酒。理论上，散装收藏的价值低于箱装。茅台也想让客户开瓶消费，但实际上不仅没有控制价格，而且原盒装酒价格飙升，连纸箱都成了香饽饽。
现在是2022年春节，茅台决定取消“开箱令”。
取消“拆箱令”
今年12月中旬，贵州茅台确认取消开箱订单，新增茅台酒品种。现在很多经销商也表示已经订购了新规格的酒，准备收货。打破原有规格取消开箱订单背后的原因是什么？目前散装的一瓶53茅台价格在2700元左右，原盒装的价格也降到了每瓶3000元。要知道，在宣布取消开箱令之前，原箱的价格就被炒到了3700元一瓶。
以前每箱只有6瓶，现在新增加的每箱12瓶专门用于零售，针对不同的客户群体。这种不落俗套的包装不如6瓶包装便携，送礼也不方便。显然，为了满足大量消费者对天妃茅台的需求，也变相为市场提供了充足的数量。现在春节临近，既缓解了消费者的需求，又避免了大量囤积造成的缺货现象。
相比较之下，很显然6瓶装的茅台酒适合送礼、收藏，而12瓶装的大规格，更大程度上是在鼓励消费者开瓶消费掉。
就在拆箱令刚被取消时，又传出了内部股东可以平价购买茅台酒的消息。
股东可平价购酒
近日，《红周刊》经茅台宣传部工作人员得知，茅台的股东可以通过给总部打电话预定到两瓶平价飞天茅台。而在以前，不仅仅是消费者难买到茅台酒，他们自己内部的股东也是很难购买到。茅台内部股东也都非常感慨，非常希望茅台内部能推出股东买酒的绿色通道。
很多股东也表示，虽然以方式买到了酒，但是茅台公司并没有主动、公开通知过。应该也有考虑到这样的事件会带来的影响。茅台酒后期是非常有升值空间的，对于股东可平价购入这件事，一时间，广大消费者的态度也褒贬不一。
按照茅台公司丁董事长的讲话，本次取消拆箱令意在控价，遵循市场规律，反映合理价值。但是，不是所有的消费者都可以理性看待，更何况茅台酒在这些“爱好者”之间，让股东平价购入可能会带来不良影响。
从多方面来看，茅台这一举措，让股东通过内部平台预定了酒，而消费者在当地直营店本身又很难买到，这样一来，势必销往市场的数量就会更少，出现供不应求的局面，很难把控消费者是否会将价格再次炒起来。其次，茅台酒在大众眼中，已经被定义为有价值的收藏品，如果广大消费者知道股东可以平价获取，心里多少也会不平衡，是否会给茅台带来负面影响也未可知。
最主要的就是，飞天茅台酒5年才能出一批，升值空间是非常大的，参考之前一个完整纸箱的价格都能被炒翻166倍，后续控价这条路，茅台公司只会越来越难走。
